怎样提升礼盒包装的品牌形象

   1、与品牌定位相适应

　　在市场越来越倾向于细分化和定位化的条件下，不仅消费者者喜欢把自己的身份、产品身份、对号入座。生产者更希望有一类消费群能成为忠实顾客，不再奢盼所有的人都来购买其生产的产品。在实际购买过程中，什么层次的人，就趋从什么等级的东西，品牌这时便成为商品的一部分。与其说人们在购买商品，不如说人们在购买品牌。而品牌并非孤立物，与其联系密切的当属包装和价格。如果品牌和包装、价格是相符的，消费者就会认为购买值得，如有一项否定，消费者就有可能放弃购买。

2、与产品特点相适应

　　包装设计不错的，但是产品特点不突出，没办法体现产品的独特价值。就像那个楚国的珠宝盒商，没有把珠宝的独特价值明确的告诉消费者，所以消费者才将珠宝退还。

　　包装设计、生产和应用不能脱节。搞包装的设计人员必须了解销地市场情况，有的放矢，使包装业和农产品生产环节、销售环节建立有效的沟通和联合。产品包装的改进，必须在材料选择、包装设计等方面充分考虑产品的特性、销售市场的特点、消费者的消费心理等因素，从而使包装与产品相结合，达到促进销售的目的。

　　包装上必须要有独特的卖点，这个独特的卖点一定是同类产品中所不具有的。独特的卖点申明了消费者购买的理由，区隔了竟品，加强消费者对产品的了解，对品牌的印象。面对货架上的品种繁多的同类产品，消费者眼花缭乱，到底选择那一个呢？企业这时候就要引导消费者，包装上这个与众不同的独特卖点，肯定能吸引了消费者购买欲望。

　　3. 与品牌形象结合

　　随着企业间的竞争日益激烈，任何一个畅销的产品出现，马上就会导致大量企业蜂拥而至，产品之间可识别的差异越来越模糊，企业抢先占领市场份额不断的被瓜分。此时企业还在包装上一味的强调产品的特点，以及细微的产品差异化，消费者慢慢的不会再认可。反之如果企业将包装与品牌形象完美结合，包装以品牌商标或企业标志为主体，或者包装系列化突出品牌性。用统一的色调、统一的形式、统一的形象，来规范那些造型各异、用途不一又互相关联的产品，不仅增强了消费者对企业的印象，还有利于后续新产品推广。

　　4、与目标市场的消费习惯相适应

　　准确的产品定位，使企业更清楚的描绘出目标消费群体，使包装更贴近消费者。消费对象是男人还是女人，是老人还是小孩，是大学生还是中学生，在什么区域销售，用什么样的销售方式，等等都影响和制约者产品的包装。各个时期、各个年龄段、各个区域的消费者心理需求都是不同的，只有准确的产品定位，锁定了目标消费群体，根据目标消费群体的喜好需求，制定出不同等级的包装策略，设计出最受消费者喜爱的包装，使企业更贴近消费者。当一种商品在较大的范围，尤其在不同国家销售时。企业应特别注意商品包装装潢上的文字、色彩、图案是否与目标市场国的有关法律、风俗、习惯、宗教信仰发生抵触。一般说来．发生抵触的品牌是很难打开市场的。

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