水果行业竞争日趋激烈，许多企业渐渐意识到水果礼盒包装的重要性。水果包装是水果的免费广告，它直接面对经销商和消费者，既是水果质量的有机组成部分，更是品牌传播的重要载体。 好的水果包装不仅能够让水果更加美观，更能够增加水果的附加值。

目前水果包装，一直未能得到产业链各环节的重视，目前水果包装存在着一些误区：

1）缺乏远见。

比如红富士苹果，在国内市场上是非常有名的。为了追求效益、追求名牌，周围一些杂七杂八的苹果同样会打出红富士牌子进行销售，以期获取短期效益后，产生一种投机依附心理，与发展名果战略极不相称，不利于企业的长远发展；

2）土豪型。

盲目地认为包装越豪华、越漂亮、越好卖。豪华的包装一方面增加了水果的成本，给消费者代来不必要的支出。

3）省事型

就是包装时不进行水果分类，大小好坏一块装，而且所选用的包装，无论是纸箱、竹篓、还是塑料袋，也都没有任何标志，反正能包装就行。这种包装一般只是包装一些大路货，即使进入市场也只能在地摊上任人挑选，无法进入商场超市，更卖不了好价钱。

那么，水果包装怎么做才能有效提升品牌，促进销售呢？

1）注重环保；无公害绿色水果已成为市场的宠儿，人们在选择水果时更重视水果的品质，产地的生态环境。但许多绿色水果在选择包装时，却并没有选用“绿色包装” 材料，用一次性发泡塑料托盘，就是用透明的塑料包装膜或是聚氯乙烯塑料包装袋，使“绿色”二字大打折扣。

2）注重持续性；目前很多水果企业还缺乏品牌意识，没有明确的品牌文化，和品牌内涵，体现在水果包装上缺乏内涵，如同人缺乏灵魂。水果企业应该在制定好品牌战略规划的前提下进行包装设计和制作，包装不光是漂亮，吸引人的图案就可以，而应该根据品牌文化，保持包装的持续性。这样才有利于水果企业的长期平稳发展。

3）细分包装。针对水果的用途，目标客户的心里特征，进行有针对性的划分，分别规划设计包装，例如：家庭装可以采用简易包装，重点突显水果的品质；水果礼盒包装则需要豪华大方，重点突显水果高端品质形象，以映衬送礼者的地位等等。

4）新材料、新工艺。水果运输和存储中容易变质损害；可以通过采用新材料、新工艺、来增强对于水果的保护，这方面对于水果行业是大有可图，每年由于变质等原因损害的水果造成经济损失巨大。

　　水果包装不仅要能保护水果的自然品质，还要在符合品牌战略规划的情况下，尽力为品牌做加法，充分体现品牌的价值品味和个性特征。随着生活水平的提升，水果的消费会越来越大，如何做好水果礼盒包装，促进水果产业的发展，需要包装行业和水果产业共同努力。