干活不由东，累死也无功，礼盒包装设计也是同样如此。在做包装设计的时候，如果不能针对目标客户群体，进行好的定位，那么将必然导致橘生淮南则为橘 生于淮北则为枳。无论多么美丽漂亮的设计也是无法达到预期的效果；那么如何做好包装定位，又该从哪些方面着手呢？

在做包装设计的时候，一般可以分从三个方面进行点位：1、品牌定位；2、产品定位，3、消费者定位。具体包装设计中可以根据客户的经营状况、具体的产品类型和目标客户群体进行分析，从而有针对性准确地定位。

1）品牌持续性定位

对于重视品牌效应的企业而言，包装设计首先要考虑包装设计的持续性，比如品牌的色彩的持续性，品牌应该持续固定使用形象颜色，以达到明确自己产品，让消费者记住的目的。比如中国移动的蓝色，联通的红色，一直持续下来，让人一看到这个颜色，就知道对应的企业，从而把企业和竞争对手区别出来，突出品牌。设计风格上的持续性，品牌文化经常变更会使得消费者无法适从。在包装设计上要从企业品牌角度考虑，保持企业品牌文化的持续性，包括包装的风格，文字、主体颜色等多方面。
2）产品定位

产品定位在于通过包装设计突出和准确地表达出产品的功能、产地、原料、特色、档次等产品内容，让消费者能一眼了解产品的特点和功能，从而达到促进销售的目的。 主要有这么几类：1）产品形象；比如水果等农产品，经常用产品的形象作为包装的主要设计要素，通过生动、鲜活的产品形象直接促进产品销售。2)产品功能；比如化妆品，通过用模特使用化妆品后的效果突出产品功能。3）产品特色；比如有机蔬菜，经常通过包装强调独特的原生态，从而突出食品。4）特殊节日定位；这类产品，比如月饼、年货等这类产品的包装需要重点突出节日的气氛和节日所代表的传统文化。5）独特出产地定位，比如土特产等包装，需要突出独特的原产地，才能突出土特产的原汁原味，比较正宗。在礼盒包装设计中要综合分析产品的特点，核心的优势，通过包装把这些要素体现出来，才能取得较好的效果。

3）消费者定位

不同地域、不同年龄的消费者的心理是不一样的，在产品包装上要对目标客户群进行准确的定位，才能设计出优质的包装。比如针对女性的产品，在包装上就要多采用女性的喜欢的元素，色彩，这一点在化妆品包装上就可以很好地体现。对于不同年龄的消费者在包装设计上也是不一样的，比如针对年轻的人产品，在包装上需要体现出青春的活力和激，可以采用采用年轻人更加喜欢的动漫、游戏等有趣的色彩和图片造型。在包装上同样需要考虑好消费者的生活习惯等地域文化，比如南方的消费者更喜欢精致、潮流的要素、北方的消费者更喜欢简约大气等。

总之，礼盒包装设计定位在实施包装设计的过程中起着关键性的作用，需要对品牌、产品和消费者进行细致的的研究和分析，才能做包装的定位工作，才能设计出更符合目标客户群体的包装设计。上海樱美包装整理（www.yingmei888.com）