服章之美谓之华,一直以来华夏文明都是爱美的民族，对于美的一代代的追求，为当今人们提供了丰富的物质文化。本文探求传统的图案在现代化妆品礼盒包装设计中的应用，使得化妆品增加几分东方魅力，更与东方丽人的气质相吻合，从而促进本土化妆品的品牌发展，提升国际竞争力。

不同的历史时期，人们的审美观念有所不同，在我国长期的发展中积累了丰富的图案资料，这些为当今的设计工作提供了丰富的素材。原始社会人们在生产的间隙，取材于身边的动物、植物形象和线条用来装饰生活，现代考古发现的原始壁画、陶器上等充分证明了这一点。商周时期以饕餮纹样为代表的装饰图案，被广泛运用于青铜器上，形成了我国独特灿烂的青铜器文明。风格神秘，具有充满了幻想和原始宗教的色彩。秦时的雄浑、古朴，汉代的奔放、质朴，魏晋的潇洒飘逸，唐时的大气、西域风情，....等等，不同时期的文化，形成了独具特色的文化符号，形成了丰富多彩图案。这些图案是古人对美的追求产物，用于化妆品礼盒包装设计时，天生具有内在的相通性。

目前国内女性化妆品市场多是进口、或者合资品牌的站据主导地位。为了迎合本土消费的消费心理，国外化妆品巨头在商品包装上，越来越重视把传统的文化和审美观念，将之发扬光大，从而拉近情感上的距离。长期以来，国内化妆品厂商对于这一块重视程度不够，守着金山哭穷，受西方流行文化和消费观念影响，认为传统文化是过时、老旧、不符合时代潮流的。近年来，随着经济的发展，综合国力的提升，人们对于传统文化越来越自信，对于传统文化有了重新的解读和反思。当今国学热持续，围棋、书法、国画等各种培训班多如牛毛，充分证明了这一趋势。对于化妆品厂商而言，如果不能适应这一趋势，将会失去一个很好的发展机会。

时代在变化，女性的化妆品的内容和形式发生了巨大的改变，但对于美的追求精神是一致的。传统图案运用到现代化妆品的包装设计中仍然是很美的，传统图案的内在精神与源流，随着传统文化的发展变迁，其内核一直流传，从而深刻地影响着现代人们的审美观念。在包装设计中，可以创造性对于传统的文化图案进行重新利用，通过打乱、重组、抽象、概括艺术表象手法，从丰富的传统图案中，汲取营养，从而使得传统的图案素材能适应当今的时代要求。在化妆品包装中采用传统的图案，可以使得包装设计呈现出独特的民族个性，有力于在总多的化妆品包装中突围而出。进年来有很多化妆品厂商，开始注意到这一点，从传统文化中汲取营养，和草本、中医、天人合一的古老生态理念相结合，在品牌文化的塑造上，具有了丰富的传统文化内涵。在包装上同样也是如此，传统的花卉、仕女图、国画、书法、山水等图案被广泛运用，从而凸显了化妆品的东方魅力，更适应东方人的审美观念，从而起到很好的效果。

传统的文化图案，流传至今，具有旺盛的生命力，一直在潜移默化地影响着人们的审美观念。化妆品是人们对于美追求的产物，对于现代化妆品礼盒包装设计来说，从传统的文化，图案中汲取营养，加以现代手法的利用，能使传统与现代交融，从而使得化妆品具有东方魅力，有利于品牌的传播。