十二生肖是我国传统民俗文化中瑰宝，其图案和造型广泛运用于人们的生活中。包装中巧妙运用十二生肖元素，能使包装更接近地气，受到百姓的喜欢。本文探讨礼盒包装设计中十二生肖元素的运用策略，为传统民俗文化与现代包装设计相融合，提升包装的民俗文化内涵、趣味提供一些思路。

十二生肖的产生源头，众说纷呈。十二生肖的十二代表了古人对于天文和历法的观察和总结，人们通过观察月满十二次为一年，又把一天分为十二个时辰。十二在传统的天干地支历法中有着重要的基数作用。在民间为了方便计算和流传，配以日常生活中的动物，使之具体化。经过长期的发展，一代代人的加工，形成了当今的十二生肖民俗文化。十二生肖中的每种动物都被人们赋予了不同的神话故事，同时和传统的易学、风水学等相结合，更是增加了十二生肖的文化内涵。在当今我国广大地区，十二生肖文化还广泛流传，具有深厚的群众基础。在商品礼盒包装设计中融合十二生肖元素，能使得包装拉近和消费者距离，实现传统文化和现代理念交互发展，也为现代包装设计提供了丰富的素材。包装设计与十二生肖的融合可以从几个方面进行：

1）图案

十二生肖的一代代相传，人们赋予十二种动物各种图案，形态各异，个性突出。这些图案丰富了包装设计中的素材，如何巧妙地融入十二生肖元素，为产品包装增色添彩，需要设计师精心打造。设计师需要对于产品自身的特点以及产品的目标客户群体进行细分研究，对不同的目标客户群体进行针对的抽象加工。比如是针对老年人的商品，在使用十二生肖元素时，可以从经典传统的图案着手，这些经典的元素和老年人长期生活中有交集，这样能和老人产生共鸣，拉近情感上的距离。针对儿童的产品，可以对图案进行卡通化处理，突出有趣、可爱的形象，以迎合儿童的审美观念。

2）文化内涵

十二生肖是传统民俗文化的瑰宝，文化是想通的。在包装设计上应充分利用文化的相通性，使得十二生肖元素和书法、绘画、雕刻、剪纸等民俗文化相互结合，这样能立体，多维度展现现了传统文化的意境和内涵。文化品味和内涵是产品包装的灵魂，而将十二生肖以及相关的传统文化元素，融入其中，为传统文化和现代包装设计理念搭建了一个沟通的桥梁，有效提升包装的文化品味。

3）造型

产品的包装造型是视觉效果最直接的影响因素。产品包装的外形或者局部采用十二生肖的造型元素，能让受众迅速把包装和传统的十二生肖民俗文化产生共鸣，拉近情感的距离。包装造型的创意运用，能打破传统包装的框架，创造出全新的包装外形，从而打造出优质的包装设计。

包装设计师应不断创新思维，根据产品的消费对象、本身的特点，奇妙地融入十二生肖元素，才能够使包装设计脱颖而出。十二生肖传统文化与现代礼盒包装设计的融合，为现代包装设计提供了新的思路，值得设计师探讨和研究。