受流行文化的影响，现代礼盒包装设计不可避免日益趋向国际化，如何再国际化的浪潮中，坚守本土文化内核，使得包装体现出浓郁的民族风格，成为了行业内众多有识之士关注的焦点。本文探讨如何在现代包装设计中融入年画这一传统元素，使得包装设计与传统文化无缝链接，从而使得包装兼具时代潮流和传统文化韵味。

年画是我国特有的一种民间艺术表现现实，常用于传统的春节节日装饰，用来烘托春节的祥和气氛，体现人民对于辞旧迎新，对于来年美好生活的一种美好愿望。年画在在我国渊源流长，长期流传中积累丰富的素材，年画的团案、造型、色彩运用、美好的寓意、表现手法等都可以和包装设计相结合，从而使得包装设计增添几分喜庆的色彩，更加贴近百姓的生活。现代礼盒包装设计可以从形、意、神三个角度从年画中汲取营养，具体而言：

1）形的运用

包装主要由图形、色彩、文案等视觉元素构成，出色的包装设计的其视觉形象需要有深厚的群众基础，才能吸引、影响目标受众。年画作为传统的民间艺术，其艺术生命力经受了时间的考验，长期的流传，使得年画的视觉形象深受百姓的喜爱，具有深厚的群众基础，这为年画和包装相融合提供了丰富的空间。年画伴随着传统的春节流传，现代消费者从出生就开始在年画的文化的熏陶中长大。在包装设计中运用年画的素材、外形、色彩、表现手法能引起人们的怀旧心里，对于过去温馨生活的回忆，从而能在情感上产生深层的共鸣，从而拉近和消费心理上的距离，有利于商品的销售和流通。

2）意的契合

优秀的包装设计除了通过图形准确传达产品的内容外，还要具有一定的文化性和艺术性，这样才能与消费者之间进情感传递与心灵的交流，从而达到更高的境界。年画作为传统的民间艺术，体现了古人的自然崇拜和宗教崇拜，反应了人们对于幸福美好生活的追求和向往，体现了富贵安康等吉祥的象征意义。在传统年画中一些象征符合经久不变，如以莲花、鲤鱼表达年年有余；用枣子、花生、桂圆、莲子表示早生贵子；用仙鹤、梅花鹿变现幸福安康，用仙桃代表长寿等等。年画中的这些象征符号具有美好的寓意，可以在现代包装设计中借鉴和采用，从而使得产品具有美好的寓意。

3）神的传承

年画在千百年的发展和传承中形成了自己的艺术特色，以夸张抽象的造型、鲜艳的色彩、饱满的构图，承载着人们所共有的审美标准和民族文化。这些正是年画中的内核，也是年画的“神”，是年画得以流传，经久不衰的根本原因。在现代包装中继承和发扬年画中的“神”，这不仅是对于传统文化的继承和发扬，把传统的年画和现代设计理念相结合，也是使得包装具有民族文化内涵，是包装走向世界，参与国际竞争的有效途径。

　　 现代包装设计理念的发展，越来越强调复古、民族风，只有民族的才是世界的。年画在礼盒包装设计中的运用，能赋予包装更多的传统文化的内涵，使得包装具有广泛的群众基础，从而被更多的消费者接受，进而促进商品的销售和流通。