随着包装设计理念的发展，把地域文化和礼盒包装设计相融合成为一种新趋势。本文探索徽州文化内涵，并将徽州文化运用在现代包装设计中，为商品包装赋予更多的传统文化内涵，引起人们的共鸣，从而促进商品的销售和流通。

徽州文化是指在古徽州府形成的文化总称，徽州作为一个地域的名称，有着悠久的历史。宋徽宗宣和三年（公元1121年）改歙州为徽州。在此后的时间内徽州的名称一直延用。直宋元明清以来，根植于徽州本土，并经由徽州商帮和徽州士人向外传播和辐射，进而影响其他地域文化进程的一种区域性历史文化徽学”与“敦煌学”、“藏学”并列为国学三大地方学科。徽州文化充分体现着徽州地域文化特色，具有独特的地方特色，应用在礼盒包装设计上极具价值。 

现代的包装设计设计理念，更注重设计的创意思维和表现手法的更为多元化，需要通过通过包装设计这一流动的广告，体现出产品的品牌文化内涵，突出产品的地方特设。民族的即是世界的，在这种设计理念的指引下，更多的徽州文化元素被运用到产品包装上。当今社会徽州风格的文化运用在很多领域都有体现，如建筑、包装、海报。徽州风格的文化包括徽州风俗人情，人文景观，几乎涵盖了徽州人民生活的各个角落。这些丰富的民俗文化是中国传统文化的浓缩与精髓，把这些元素运用到包装上能体现出对传统文化的继承和发扬，能引起人们内心情感上的共鸣。徽州文化在包装上的运用可以从视觉传达和传统文化表达上进行分析。

徽州文化的图形艺术，其内涵丰富，外延开放，具体包括徽派古建三绝、徽派三雕、徽州村落、徽州文房四宝等形成的图形，以及黄山等皖南山区自然山形水貌等。徽州文化的图形元素主要是从徽州各文化艺术形式中概括、提炼、抽象而出来的，其视觉欣赏和图形应用在礼盒包装设计中有着重要价值。徽州风格标志性建筑马头墙、青瓦、石刻窗格、木刻门，徽州以黄山为代表的山水景观，传统的文房四宝，徽墨等都有具有浓郁的地方特色。这些图形元素可以极大丰富包装设计的素材，应用在礼盒包装上具有独特的地方文化魅力。

现代市场竞争的加剧，体现在商品包装上，各种设计风格的百花齐放，消费者在商场中往往迷失在包装的海洋中。竞争的激烈，使得商品包装不仅要传达商品的信息，还有体现出自己的特色，突出独特的创意。传统文化博大精深，历史留存的设计素材非常多，今年来设计师也开始把一些具有中国风的传统文化元素运用到包装设计中，使得包装设计具有东方文化独特的魅力。民族的就是世界的，这也是我国包装设计参与全球化竞争，提升包装设计水平的一条必由之路。徽州文化是代表了我国传统文化中精髓，在商品包装加以提炼抽象，加以创意的运用，能使包装更具文化品味，受到消费者的喜爱。

徽州文化是中国传统文化中不可或缺的一部分，探索徽州文化所蕴含的审美内涵和运用价值，并应用到现代礼盒包装设计中，有利于对传统文化的继承和发扬，也为包装设计提供了丰富的素材，两者相融合对于现代包装设计是一个有效的提升。