包装是伴随商品流通的全过程，是商品的流动广告，是产品品牌文化建设与传播的重要组成部分。我国是农业生产大国，分析研究农产品的礼盒包装设计与品牌建设的关系，对于做大做强农产品，有重要的的指引作用。

  一直以来我国是农业生产的大国，创造了丰富灿烂的农业文明，在长期发展中，各地创造了众多独具特色的农产品，各地都有自己的农业特产。进入现代，由于人均耕地少，地理环境等方面原因，我们农业现代化程度不高。目前农产品的经营者还主要是小规模农户为主，先天不足，导致品牌意识比较淡薄，市场竞争主要体现为价格的竞争。反映在农产品的包装上，大量的包装只是停留在简单适用的低水平上，很少把包装设计与品牌建设相结合起来。进入现代，由于技术进步，农产品的加工和运输、销售方式发生了深刻变化。传统文化中强调产品的品质，讲究酒香不怕巷子深。现代农业生产方式的转变，使得农业产品跨区域，甚至跨国销售成为可能。从国外的先进经验来看，农产品的品牌化建设，是做大做强农产品企业的必由之路。目前已经有许多农产品开始重视品牌建设，如诸橙能迅速成功，其中品牌建设和传播的起到了相当大的作用。在农产品的包装设计与品牌文化建设中需要注意：

1）注入品牌文化；

各地的农产品在长期发展中有自己的独特文化和优势，农产品的品牌文化建设需要注入产品品牌文化。农产品的包装设计中，需要注入产品的地域文化特征，同时需要结合企业的品牌文化。农产品的礼盒包装设计需要作为品牌文化建设一部分，进行综合的考虑。农产品的包装是产品直接广告，不仅需要体现出产品的功能、产地、特色等商品的基本信息，还需要进行提升，综合考虑目标客户群体的心理特征和情感需求，同时注入自身品牌文化的基因。在包装设计中可以为农产品注入生态、健康、原汁原味、地域特产、先进加工、高科技等等品牌文化内涵，包装需要具备品牌文化内涵，没有文化内核的包装，缺乏灵魂，只能是一堆行尸走肉。

2）规划视觉形象；

农产品的品牌化建设体现在包装上，需要包装设计符合起企业VI的整体规划，只有这样才能保证一系列的企业产品在包装上的视觉形象上统一，从而建立起消费者对该品牌以及品牌旗下的总多商品的识别度和认知度，进而提升品牌形象。农产品的包装设计需要遵循企业统一VI规划下，根据自身产品的特点，作出局部的改动创新，从而使得包装具有个性。好的包装具有良好的视觉形象，这可以使得商品在货架总多的同类商品中显得卓尔不群，脱颖而出，吸引消费者的眼球。包装的视觉形象需要符合目标客户群体的审美观，脱离目标客户的审美而进行特立独行的包装设计，是在耍流氓。只要符合目标客户审美的包装，才是好的包装设计，才能有利于品牌文化的传播。

现代化的包装设计理念的发展，需要农产品礼盒包装设计不仅要考虑包装对于商品的保护作用，同时也是产品的流动的广告，是产品品牌化建设的阵地。农产品包装设计需要在品牌文化建设的统一规划下，发挥出自身的特点，这样才能提升企业品牌，促进产品销售。