色彩是视觉体验中最为活跃的因素之一，红色又是诸多颜色中最为鲜艳和有力量的色彩。万绿丛中一点红，礼盒包装设计时巧妙运用红色，能使得商品包装发出夺目的光彩，有效吸引人的眼球，从而起到先声夺人的效果。

在国人的审美观念中，红色是多变的，具有多种内涵。红色是一种高贵的颜色，《礼记》中记载有“夏后氏尚黑，周人尚赤”，汉朝取代秦朝，为了维护统治的正统性，宣传以火德取代秦的水德，更是推崇红色。自汉以后，许多宫殿和庙宇的墙壁都是红色的，谓之“朱门”，高官大员着红袍，谓之“朱衣”；红色是美丽的色彩。古代习惯把美人成为“红颜”。无论是“等闲识得东风面，万紫千红总是春”的春之美，还是“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”的秋之美，红的都是夺目的美丽色彩；红色是权威的。大到传统帝王的御笔朱批，小到老师批改卷子的用的都是红色。；中国，红色传统上表示喜庆，比如在婚礼上和春节都喜欢用红色来装饰；所谓红喜事，红色是和喜事紧密不可分。红色是幸福的色彩，红红火火的日子常用来形容幸福的生活；红色是是血液的颜色，红色代表着勇气和力量；红色具有多种内涵，这使得红色得以运用在诸多场合，同样红色也被广泛运用于礼盒包装设计中。在红色的运用中需要注意：

1）巧妙搭配

红色看起来鲜艳、显眼，能强烈冲击人的视觉神经。在设计中如果对于红色把握不好，会导致过于刺眼，同时由于红色在人们日常生活中被广泛使用，人们对于红色产色了审美疲劳，大面积使用红色，经常会产生反面效果，让人产生俗气的感觉。所以在使用红色的时候，需要巧妙地与其他颜色结合，那就会达到画龙点睛的作用。只有巧妙搭配，才能起到万绿丛中一点红的效果，才能使得在色彩缤纷的包装种脱颖而出。

2）情感传达

红色是多变的，不同的红色具有不同的内涵，在包装设计时，需要对于红色进行不同的演绎。娇嫩的榴红、深沉的枣红、华贵的朱砂红、朴浊的陶土红、沧桑的铁锈红、鲜亮的樱桃红、明妍的胭脂红、羞涩的粉红和暖暖的橘红等等，对于红色进行巧妙的演绎，才能使得红色具有多变，而不呆板。包装设计中在对于红色的演绎中，需要围绕包装设计的主题、产品的品牌文化、产品的文化内涵进行。巧妙地把红色运用到礼盒包装上，才能使得商品具有文化底蕴，更好地进行情感上的传达。

3）应用人群和场景

在包装设计中需要对商品的应用场景和使用人群进行研究，从而巧妙运用红色。比如针对年轻女性，可使用粉红色；需要突出产品的高品质和档次，可以使用朱红色；节日中的商品可以使用明亮的红色突出节日的气氛；用于竞技体育类的商品可以使用鲜红色，来突出勇气、阳刚、血性。只有对商品的使用场景和人群进行针对性区分，才能运用好红色，从而达到预期的效果。

  红色是国旗的颜色，最能代表国人情感的色彩。在商品礼盒包装设计中巧妙运用好红色，能使得包装更符合传统国人的审美观，引起人们情感上的共鸣，从而有效拉近心理距离，进而实现通过包装促进销售的职能。