爱美之心人皆有之，目前国内各大城市百货商场和购物中心的一楼成为各大国内外化妆品牌的必争之地。化妆品的包装也呈现百花争艳的局面，如何提升化妆品礼盒包装设计的水平，从而促进销售，这成为了总多设计师需要思考的问题。

随着外资化妆品企业大量进入我国市场，国产化妆品品牌受到了严重冲击，这与国内化妆品厂商长期忽视品牌形象和产品包装的设计不无关系。痛定思痛，国产的化妆品品牌纷纷加大在包装设计和品牌塑造上的投入，以图和国际的化妆品牌展开竞争。国际化妆品牌在产品包装设计上，深受现代化设计思潮影响，强调设计的潮流感和时尚感。造型简练，富有现代主义，采用简约英文字体和纯色系作为包装设计的主要元素。受传统文化影响，东方人和西方人在审美观念上分歧巨大，西方人认为美的，在东方人眼里不过一般。这些化妆品国际品牌，所能代表文化根基和国人传统对于美的诉求不一样。这为本土化妆品品牌差异化竞争，指引了方向。同样对于化妆品礼盒包装设计来说，遵循东方的审美观念，在包装的造型、图案运用、色彩搭配、字体选择上凸显出东方魅力。民族的既是世界的，东方的淑女绅士，需要东方化的文化气质衬托。分析提炼具有东方气质的传统元素与现代包装设计相结合，为今后国产化妆品包装设计提供一个依据，指明了方向。

1）传统造型图案的应用。

5000年的传统文化，流传至今的的造型图案，如陶瓷艺术的工笔、插画、纹样，独具魅力的书法，传统的手工编织纹样，这些无不凝聚着一代代人的智慧和审美。近年来，随着生活水平的提升，人们对于精神上的追求，寻求更多文化认同，使得传统文化受到更多的关注，消费者也越来越多地认可传统元素在包装设计中的运用。在化妆品包装设计中合理运用这些元素，可以使国内消费者产生情感上的共鸣，给人以东方美的享受。在中国传统文化中有大量的设计元素可供化妆品包装设计借鉴，是设计师取之不尽的资源库。

2）传统价值观的体现

近年来，一批以“草本”、“太极”、“中医汉方”为理念的美容护肤产品迅速赢得了国内消费者的青睐。究其根源，其理念符合中国传统文化的天人合一，人与自然和谐相处的哲学思想。传统文化对于美，讲究天然去雕饰，追求自然之美，清雅之美，对于过于追求修饰的人为之美有所排斥。而国际化妆品牌所倡导的那种时尚气息根源的西方美学就与传统文化哲学背道而驰。护肤品由于每天与人的身体接触，“汉方草本”、“纯天然”等理念，符合传统中医的思想，使得消费者对产品的安全感到放心。

3）怀旧情感

现代快节奏的生活方式，使得人们情感上越来越淡薄。人们越来越追求一种情感、文化上的认同，对于过去美好情感，事物的追忆，使得怀旧成为了一种流行的文化元素。怀旧使得更多传统文化元素也越来越更多运用到化妆品包装设计中。

由于东方人和西方人在审美观念上的巨大差异，使得在化妆品礼盒包装设计中，注入传统文化，形成符合东方美学的包装设计成为主流。随着民族自信心的日益提高，人们对于西方文化的不再盲从，具有东方气质，符合东方审美的化妆品包装将成为主流。