市场经济的发展，竞争的加剧，为了赢得市场、获得消费者认可，人们越来越重视礼盒包装设计，竭力在包装设计时进行有创意的定位，力求使之简洁明快、表征鲜明，增加了许多文化和精神等方面的附加值，吸引了广大的消费者。

由于互联网电子商务的发展，对人们的购物方式，消费理念发生了强烈的冲击。现代的年轻人是伴随互联网而成长的，目前这一代的年轻人已经成为市场上的消费主力。这部分人群对于新事物接受程度比较高，崇尚自有和个性，拒绝千篇一律，更喜欢个性化的商品。为了迎合这部分的销售者，现在的商家在包装种广泛采用了，漫画、电子游戏，竞技体育等流行元素和图案，个性化的包装在市场上数不胜数。现代年轻人消费者在购买商品时，不仅注重商品本身的价值和功能，有趣好玩也是其选择购买商品的一个重要理由，有时仅仅是为了有趣、好玩就会买下商品，现代社会买椟还珠的案列经常有所发生。快节奏的现代生活带给人们太多的精神压力，轻松舒畅、愉悦的生活气氛成为众望所归，因而，人们也更易接受轻松愉悦和诙谐个性的包装方式。 那么如何在包装上体现出个性呢？

同质化商品成千上万，要在竞争中脱颖而出，在包装上寻求变化是一个有效的方法。可以从包装造型上着手，比如，百岁山矿泉水的包装造型，刚推出市场时让人耳目一新，突破了原有的矿泉水瓶的造型，在产品相差不大的情况下，成功激发了消费者尝试购买的兴趣，从而有效促进了销售，取得了很大的成功。包装外型个性化就是打破常规和四方六面的传统造型，寻找产品在包装外观造型,包装结构设计等方面的个性化，从而突出自身产品的特色。礼盒包装设计对产品参与市场竞争十分重要，好的包装本身就是一个直达终端消费者广告，具有强大的宣传效果，也容易达到销售的促成。

包装设计要突出形象的个性，凸显企业独有的品牌理念，这样才能增加企业品牌的可辨识，增加品牌的传播力，从而达到促进销售的职能。市场经济的发展，任何一款畅销的商品一经推出，模仿的人群会蜂拥跟进。很多创新型的企业总有这种困扰，好不容易开发设计的一款产品，市场上很快有了同类的产品。这种情况下，可以通过包装上进行一些规避，可以通过创意的包装，凸显品牌，确立产品的独特品牌文化，从而有利于在竞争中保持比较优势。包装的形象设计包括造型、内容、个性化的标识,以及色彩的搭配，越来越受到消费者的关注。包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者。设计时就必须系针对不同的产品，不同的应用场景，目标客户的心里特征等进行有系统的思考，从而找准设计方向，同时结合先进的设计理念技法，综合心里学、人体仿生学、色彩应用，构图等综合因素，才能设计出高质量的包装。

　  同质商品成千上万，货架上同类产品众多，平淡无奇的包装只会使产品淹没在海洋中，达不到传达信息和促进销售的目的。而构思新奇、创意独特、表现个性、充满着轻松诙谐氛围的个性礼盒包装设计，却能吸引人的眼光，抓住消费的眼球，从而很好地促进产品的销售。上海樱美包装整理（www.yingmei888.com）