上海礼盒定做：912亿，单日的狂欢是对未来的提前透支

 2015天猫双11全球狂欢节再次刷新一系列纪录。商业奇迹背后，是中国计算能力的登顶全球。11日，阿里巴巴集团披露，当天系统交易创建峰值达到每秒钟14万笔，支付峰值达到每秒钟8.59万笔。相比2009年首届双11，订单创建峰值增长了350倍，支付峰值增长了430倍。

  止步千亿的“双11”或多或少有些不甘心。虽然顺利完成了800亿元的预期目标，但刷新纪录的912亿元销售额却并没有给阿里带来股价的大涨。阿里的股价当天开盘后便出现下跌，跌幅一度超过3%，达到78美元。截至昨日收盘，下跌了近2%。

 作为阿里上市后的第二个“双11”，资本市场显然没有了新鲜感，取而代之的是对“双11”实际价值怀疑加深，增长基数不断刷新，盘子越做越大，增长倍率的攀升势必面临更大的挑战。

 从消费者自身层面看，“折扣”催生的特定时期消费，很有可能打乱原本正常的消费计划，从而透支了消费者很长时间的购买力，在需求恒定的前提下，这更像是拆东墙补西墙的消费策略，难免被指为一场虚假繁荣。

　　而对于品牌商来说，这场折扣战打得也并不轻松。鱼和熊掌必舍其一：如果参加这样的活动，马力全开备足大量现货的同时还要拿出大量资金在各种展位、直通车投放广告；如不使用虚假定价的“猫腻”响应平台降价，只能靠薄利多销赚点蝇头小利。

  单日消费的极值，除了投资者的用脚投票，也正在舆论中滋生一场“好大喜功、成本巨大”的争议。日子越长，“双11”神话的祛魅压力就越大。

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