包装文案是为商品促销和品牌建设服务的，上海礼盒包装厂在前文谈包装文案的时候，提出了包装文案的3个要求：可信性、可度性、可记性。本文再和大家探讨下包装文案的撰写方面的技巧，以供厂商相关人士参考。

1）文案结构

包装文案的促进商品销售的，包装文案需要提炼出产品销售的卖点，需要主题突出，与此同时包装文案不是写小说，需要在最短的时间内给人留下深刻的印象，因此包装文案的结构一般采用总分总的结构模式。文案的开头需要对于产品的特点卖点进行高度的概括提炼，同时需要具有吸引力，使得消费者原因花费更多的时间进行详细的阅读，文案中间部分是对于卖点的详细阐述，最好能有相关的数据、事实提升真实可高性，增加消费者的信赖感，文章结尾再次对于产品的卖点和特点进行升华和提炼。采用这种结构，快速吸引消费者的注意力，同时前后呼应，提升用户对于产品特点、卖点的认知和印象。

2）文案的策略

包装文案是需要短小精悍的，一方面受限于包装的产品的版面和美观，另一方面，现代人对于长篇大论，也缺乏耐心。这种特性使得包装文案不可能面面俱到，所以包装文案上需要讲究策略，突出重点。需要按照产品进行市场细分，对于市场少有的产品或者空白市场，就需要教育培训消费者，着力于产品的背景，产品的功能等市场空白的部分；对于同质化商品比较多的商品，则需要聚焦越自己的产品卖点和比较优势，对于一般的众所周知的情况就可以一笔带过。产品的卖点和比较优势可以重点突出。对于产品的卖点和优势的撰写需要做到差异化，做到人无我有，人有我新，需要对于竞争对手进行市场分析，同时结合自身的产品的特点，进行提炼，总结出差异化的卖点。同时对于卖点要聚焦，着重提炼突出1、2个卖点进行深度阐述即可，避免分散精力，用户还难以记忆。聚焦可以和产品的市场细分相结合，当今商品竞争激烈，目标用户越来越细分，比如化妆品，就有补水、祛痘、油性皮肤、等不同的细分。上海礼盒包装厂认为包装文案应聚焦于细分市场，针对目标客户群体的需求来阐述产品的卖点和特征，从而使得包装文案更具有说服力。

3、行文风格

包装文案的遣词造句、行文风格应该和产品的整体包装风格相适应。理性严谨的外包装设计就在行文上就需要讲事实、摆道理，侧重于以理服人；对于感性的包装设计，应该从情感上入手，以情感上打动消费者，以求情感上和消费产生共鸣。比如电子类的产品一般比较严谨科学，行文风格上就应该更理性，逻辑清晰、条理清楚。儿童类的产品，通常包装整体比较有趣可爱，那么行文风格上也应该更多运用夸张、幽默的手法，使得行文风格和产品包装的整体风格相匹配，从而保持产品包装的整体风格的统一性。

 文案是产品包装的信息载体，是消费者了解产品信息，从而做出购买决策的关键因素之一。上海礼盒包装厂认为在设计制作产品包装的时候，需要发扬推敲的精神，字字斟酌，才能创作出优秀的包装文案，从而为整个产品包装加分，促进商品的销售和流通。