生活方式不断转变，女性对于时尚和美丽的追逐，从未有过改变。当今化妆品市场发展迅速，成为了众多厂商纷纷角力的一个主战场。化妆品的礼盒包装设计也不断水涨船高，各种风格流派都有，乱花渐欲迷人眼，色彩斑斓。本文探讨化妆品包装的色彩运用，以求增添几分亮丽的色彩，从而促进化妆品的销售和流通。　　

如今，随着市场竞争愈加激烈，化妆品的形式多种多样，其包装色彩更是新颖、醒目，，色彩是将这些形象传达的最重要的视觉要素，它往往起着先声夺人的视觉效果。丰富多彩的色彩传递着各种不同的情趣，展示了各类化妆品的品质、风格及其本身具有的独特魅力。 化妆品包装的用色在设计中有着重要的作用.1、美化产品；化妆品是人们追求美的产物，所以化妆品的包装相对于其他的商品在设计上有更高的要求，如果化妆品的包装不够美丽，品味不够高，试想一下，你作为消费者又怎么会对包装里面的产品有信心呢?，所以美化产品是化妆品包装非常重要的职能。2、吸引眼球；色彩是影响视觉效果的活跃因素。女性比较偏爱粉色，玫瑰色等暖色，但是化妆品的包装都采用这些色彩，那未免会有点无趣。设计师可以进行大胆的尝试，从而起到出奇不意的效果，从而吸引更多的人的眼球。3、传达个性；色彩是具有无声的语言的，不同的色彩在人们心中有约定俗成的意义。在化妆品的礼盒包装设计中需要遵循人们这些约定俗成的用色，这样才能使得化妆品的包装用色，贴近人们的生活，拉近情上的距离。具有而言在化妆品包装的用色上需要注意几个因素：

1）色彩的属性；

色彩的感觉有冷暖感、华丽与朴素感、色彩的味觉等等划分，这使得色彩具有自身的属性，化妆品包装用色的一个重点就是，根据目标客户群体的消费心理，采用符合其审美要求的色彩，这样才能使得两者相得益彰，取得相互呼应的效果。比如红色、橙色感到温暖、充满活力，比较合适与年轻的女性。紫色通常是一种比较高贵神秘的色彩，紫色可以就比较适用对于品质和品位有较高追去的消费者。　

2）色彩的联想；

对于色彩，人们由于日常生活的熏陶，有了一些约定俗成的联想。比如蓝色，一般会联想到大海和天空，象征深邃，常用于科技公司。比如红色，象征喜庆和热烈，一般常用于节日的礼品和婚庆用品。白色象征纯洁，黑色象征死亡和神秘。不同的色彩会使得人们产生不同的联想，对于化妆品的包装其用色需要能让消费者产生相关愉悦的联想，这样才能在产生愉悦的体验，从而能促进销售和流通。

3）增强辨识

包装是产品品牌建设和传播的阵地，色彩是视觉的活跃因素。所以对于化妆品包装的用色来说，需要和竞争对手进行差异化设计，同时能结合自身化妆品的品牌文化和内涵，这样才能使得化妆品的用色为包装增添亮彩的目的。

化妆品是人们对于美丽的追求产物，悦目宜人的色彩能为化妆品包装增加亮彩，增添吸引力。化妆品礼盒包装设计在色彩的运用上需要综合考虑目标客户的消费心理，以及人们对于色彩的认知、色彩的情感，只有这样的用色才能为化妆品包装添加亮彩，更加光彩夺人，从而促进销售和流通。