色彩，是一个很重要的东西，它在人类的世界中扮演着极为重要的角色。如果，这个世界没有了颜色彩，那一切的秩序必会混乱；人，如果没了视觉色彩，便无法辨别万物生长。 整个世界将没有了激情，沉如死灰。在产品包装设计上亦是如此，色彩它能左右着你的情绪，不同的色彩带给人不同的视觉效果，从而产生不同的心理感受。通过合理的色彩搭配，可以带来强烈的视觉冲击感。准确地运用色彩，能使产品包装产生更好的宣传效果。

色彩更是包装设计中的一种语言，能够向用户传递信息，一幅完整的设计作品主要包含色彩、图像、文字三个要素，色彩可以说是被排在首位，因为人们对色彩情感的感受是十分敏感的，在设计中应该先抓住人们注意力的也是色彩，所以设计师们必须懂得色彩的搭配才能够充分展示色彩的魅力。一个好的包装设计产品通常都会运用色彩来吸引大众的眼光，为了更好地运用色彩就必须懂得色彩的特点和搭配，这也需要一个敏锐的指引和不懈的探究才能达成。在实际的包装设计中，不仅要考虑客户想表达的思想，同时也要遵循色彩的规律，才能达到想要的效果。