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巧妙运用色彩,礼盒包装厂探讨如何提升白酒包装的颜值

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人气:-发表时间:2017-12-24 10:30【

我国是白酒的生产和消费大国,白酒种类众多,市场竞争激烈。为了在竞争中处于有利地位,厂家和经销商纷纷把目光投到白酒包装上,礼盒包装厂探讨在这个颜值时代,如何运用好色彩,提升白酒包装的颜值,以迎合消费者的需求。

市场经济便的发展,竞争的加剧使得商品包装开始逐步呈现百花齐放、争奇斗艳的局面,产品包装颜色已从过去单纯的一种视觉标识而后成为企业品牌竞争的一个有力武器。饮料市场如此,在众多品牌共生的白酒市场如何运用包装颜色这一有利手段,已成为白酒经营者苦苦追求和思索的问题

曾经在白酒包装上,红色象征喜庆;黄色象征吉祥富贵;白色、黑色等颜色或老百姓忌讳,或具有明显的区域局限,更多的则是昙花一现。红色和黄色是主色调,选择余地有限。受到可口可乐红色百事可乐蓝色等成功的包装设计、颜色运用的影响,各大酒厂纷纷在酒包装上进行了颜色的拓展尝试,其中洋河蓝色经典获得了很大的成功。洋河蓝色经典成功运用蓝色,成为白酒包装设计的、品牌建设、文化传播的一个经典的案列。洋河的成功为众多的白酒包装厂提供了示范效应,纷纷效仿进行白酒包装上的颜色创新。

短短几年白酒包装颜色越发呈现多元化与个性化的趋势,在红黄相间的众多白酒中脱影而出,从而吸引‘眼球’,创造差异,成为白酒营销者乐此不疲事情,但颜色多了却容易花了眼,更没了主题,许多白酒厂的白酒包装颜色变革并没有取得成功。礼盒包装厂认为分析洋河成功的原因,就可以知道为什么很多白酒包装会有东施效颦之举。

洋河的成功是整体品牌策划的成功,包装的颜色、图案、设计都需要为品牌建设服务,没有品牌文化内涵的支撑,无论多美丽的包装,多么绚丽的颜色都是没有灵魂的。洋河的成功并非偶然,从品牌策划上分析有几点核心因素:1、蓝色符合洋河酒的核心定位:绵柔。蓝色的背景、加上女人纤影,艺术勾勒了绵柔的概念。2、洋河定位为中高端消费人群。蓝色典雅,符合现代商业文化,众多的IT公司,现代化公司普遍喜好蓝色。3、坚持市场培育,品牌文化、价值的传播。洋河白酒包装的蓝色设计是差异化竞争、精准定位市场人群的成功典范。

中国白酒具有明显的区域分割特点,酒厂可以根据自身的特点,不需要盲目学习别人的成功经验。在白酒包装颜色的创新上,需要做好几点:1)色彩必须为整个包装服务,包装需要符合产品的特点。比如传统的二锅头,就以接近地气,口感浓烈而闻名,类似这种白酒的包装,本身包装要接近地气,色彩的运用上讲究质朴、粗犷为美;2)色彩是否符合目标客户群体的特征。定位中高端的白酒和走量的的白酒在色彩上有所区分,走量的低端白酒还是要用老百姓更容易接受的传统色调。3)色彩需要结合当地的本土文化特征。特别是对于一些区域的白酒品牌,色彩的应用上要扎根于当地传统文化,这样更能被当地百姓接受。

    当今颜值成为时髦的词语,目前的消费主力都是在互联网影响下成长的一代年轻人。礼盒包装厂认为,白酒包装的需要研究年轻消费者的心理特征,更加注重个性化,更有创意,白酒包装的色彩运用也是如此,只有被消费者接受认可的颜色才是成功的包装所需色彩。

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