无酒不成宴，白酒是人们情感交流的助推器。我国是白酒生产和消费大国，白酒品种众多，市场竞争激烈。为了在促进白酒的销售，厂商纷纷把目光投到白酒的礼盒包装设计上来，使得白酒的包装呈现了百花齐放，多元化发展趋势，纵览白酒的包装，还存在很多的误区，需要引起行业人士的关注。

1、战略不清晰

当今市场竞争激烈，想靠一款产品打天下的时代一起不复返，需要进行市场的细分，根据细分市场进行差异化的包装设计。比如，脑白金就只集中送礼这一点进行突破，大获成功。可以借鉴下，进行应用场景细分，比如；婚宴酒、家庭团聚酒、朋友聚会酒等、礼品酒等等，只有进行市场细分，做好战略规划，包装围绕着规划才能实现有的放矢，才能集中精力，取得良好的效果。

2、色彩死板；

由于传统以来，对于礼品包装形成了一些固话的思维。通常用红色，代表喜庆；黄色、金色是古代的帝王的颜色，代表着高档的；所以红、黄、金是现在白酒包装的主要颜色，这符合人们传统的消费心理。但当今时代飞速发展，人们越来越重视个性化，时尚化，所以酒包装的用色上也可以推陈出新。比如洋河蓝色经典，大胆采用蓝色，获得消费者的认可，取得了很好的效果。

3、专业性不够

作为设计师痛苦的是在做礼盒包装设计时，为了获得订单，而不得屈服于客户的意见。虽然在设计中需要根据客户的总体要求来进行，但是客户本身不一定有这方面的专业素养，如果对于客户的意见不加鉴别，完全照搬，那么包装设计必然是不三不是，缺乏专业性。所以作为厂商需要和设计师进行充分沟通，阐明想要的效果和要求，具体的细节问题，专业的事情交给专业的人办比较好。

4、缺乏持续性

包装是产品的嫁衣，是流动的广告，是企业品牌传播的第一线阵地。目前有许多厂商在做包装设计时缺乏持续性规划，喜欢更换设计公司，风格上没有统一性、可延续性，这会导致客户莫不着头脑。品牌的建设是一个长期持续的过程，所以在酒的包装上，应根据品牌战略，做好规划，保持设计的持续性，从而加深客户对于品牌的认知，提升品牌的满意度。

5、外形上雷同；

目前市场上白酒包装盒的外形普遍为：上翻盖、天地盖、书型盒等有限的款式，在造型上千篇一律，缺乏创新。虽然这些规整的盒型有利于运输和流通，但是千篇一律的外形让人容易产生审美疲。可以打破传统的束缚，设计有些异形的包装盒，这样可以让人眼前一亮，从而吸引更多人的眼球。

现代的竞争是品牌的竞争，白酒厂商需要做好品牌规划、市场细分，围绕品牌建设的主题，请专业的人来做专业的事情，这样才提升白酒礼盒包装设计的水平，从而实现包装促进产品销售的职能。