包装是商品和消费直接连接的桥梁，如何使包装更具有亲和力，拉近和消费者的距离，便于接受并购买商品，从而促进商品的销售和市场流通，成为了礼盒包装设计时，必须考虑的问题。

亲和力是指使人亲近、愿意接触的力量，表现为心灵上的接近与契合，是一种发自内心深处的情感表达。包装设计的亲和力，即通过包装设计拉近消费者与产品的心理距离的有效方式。现代快节奏的生活方式，电子通讯技术的发展，使得人们足不出户，就可以实现自由沟通。与此同时，人们之间的情感普遍越来越淡薄，宅成越来越成为互联网下年轻人的主流生活方式。人是具有社会性，被理解接受，是一种内心情感的需求。有亲和力的包装能迅速拉近消费者的距离，直接影响消费者的购买决策。亲和力是进行包装设计时所追求的目标和效果，如何让礼盒包装设计更具有亲和力呢？

包装亲和力的元素涉及包装的各个方面，主要有以下4个方面的因素：

1）包装造型；

为了保护商品，便于运输和搬运，目前市场上传统的包装多是长方体、立方体、圆柱体等规整外形。这使得包装具有千篇一律，很难吸引人的注意。在包装设计中可以考虑不同切割构成的非常规造型，奇特、新颖的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。也可以从自然界中获取灵感，自然万物造型万千，可供模仿。比如人们用葫芦的造型做为酒包装，就是模仿自然，进行仿生设计的成功案例。一直独放不是春，包装造型上可以百花争艳，可以从日常生活中汲取灵感。来源于生活，高于生活的包装造型，更接近地气，更具有亲和力，更受到消费者喜欢。

2）包装图案：

图案是包装设计的重要因素，亲和力的包装设计，需要设计师要深入目标客户群体的生活，提取、精练、抽象目标消费群的身边的熟悉的图案和造型。比如：熊出没的火爆，带来了一系列的衍生产品，这些产品通过运用是的光头强、熊的形象，从而迅速拉近和小朋友的距离，从而受到他们的喜欢。包装兼具促进销售的作用，消费者喜欢的包装才是好包装。所以包装图案不可阳春白雪，曲高和寡，更多有亲和力，更接近地气的，才能受到更多人喜欢。

3）包装材质

材质的亲和力在于利用不同材料的表面变化、纹路达到包装的最佳效果，合理的使用各种材质的纹理和质感，用肌理造就包装的感觉，会给包装设计带来全新的广阔空间，提高包装的可视性和触觉亲和力。比如木质材料的包装，本色各种纹路就是独一无二，在包装设计中可以采用这些纹路，强调提出包装的材质。同时来于自然的纹路，也让人产生亲近自然的感觉，从而提升包装的亲和力。

现代竞争激烈，各种商品包装琳琅满目，让人眼花缭乱。透过现象，具有亲和力的礼盒包装设计能拉近消费者的心里距离，更能贴近消费者内心情感。只有消费情感上认同的包装，才是好包装，才能促进商品销售流通。