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礼盒包装的品位问题再研究

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人气:-发表时间:2017-12-20 14:30【


礼品的包装直接影响品味,影响礼品的档次以及礼品的价值,进而影响到礼品的销售。因此,如何提升礼盒包装的品味,突出产品的品牌以及独特的文化内涵,成为了包装设计中需要着重考虑的问题。

包装是产品和消费者的直接沟通桥梁,包装会说话,包装会告诉销售者产品的功能,产品的品牌,文化内涵,产地等各种信息。因此产品的包装越来越受到重视,其中包装的文化品位如同人的出身门户,决定了产品的身份和档次。包装需要体现出产品设计的文化因素,倘若没了文化味,这种包装就是一个没有精神灵魂的躯壳,这样的包装无法体现出产品的品牌。市场多次证明凡是被人们推崇的包装,都是以健康的积极向上有丰富的文化内涵而取得成功的包装。比如:“小糊涂仙”酒包装宣扬郑板桥“难得糊涂”的处世文化让人领悟“有酒成佛,无酒成仙”的哲理。通过包装把酒文化和处世哲学巧妙结合,让人看到包装,领会其中的文化内涵,从而引起共鸣,会心一笑,从而能拉近消费者的距离,起到很好的品牌传播和促进产品销售的职能。

包装的文化品味,可以可以和目标客户群的民俗性或本地文化相结合。有了民俗性或民族性的特色,既体现了包装的独特个性和与众不同性,同时,其明显的地域特色、民族民俗特色和文化特色也提升产品的品味。在商包装设计创意的同时把本民族的文化体系加进去,形成具有本民族的文化品位。一定要有个全面了解,了解其生产背景,文化诉求点以及它的消费者(或读者)对象,有针对性地加入文化含量。要形成独特的文化语言,力求高雅,而又不同凡响。很多包装,特别是一些礼盒包装,都是以浓厚的文化色彩而赢得人们的喜爱的。浙江绍兴一家酒厂先后向日本推出“贵妃出浴”、“太白醉酒”、“八仙过海”等100多种文化包装系列酒,售价大幅上升。

包装是产品的广告,创意是产品广告的灵魂,在包装也可以通过创意、文案,进行化腐朽为神奇,通过创意,能有效突出产品的品牌内涵和文化品味。瑞典的“绝对伏特加酒”最初因给人印象贵、怪、丑,引起美国人反感,后来经过几十年围绕那个丑陋瓶子展开的广告创意,以及直接把文字信息用彩色粗体字体印在完全透明的瓶身上的设计,这种没有传统纸质酒标遮蔽的创新,让消费者产生“只有对自己有信心,别人对您才有信心”的心灵感悟。通过包装上创意,使得包装独具品味和文化内涵。

商品包装是商家和消费者之间最直接的沟通桥梁。产品包装,特别是礼盒包装更需要挖掘产品涉及的文化因素,结合本地文化和民俗文化,有创意地运用在包装上,才能起到提升提升包装品味,从而促进产品销售。

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