书法艺术是一种抽象的艺术，源远流长，其艺术特性在现代设计中发挥着重要的作用。小编就此访谈了上海礼盒包装厂的设计师，就书法艺术在包装设计中的表现形式、关系进行探讨，以供参考。

中国书法元素的运用不但表述商品的信息特征，并能美化商品包装，提升商品价值。同时使商品更具有民族文化及地域文化的特点。书法应用在包装上具有丰富的意义，1.书法元素有助于品牌形象塑造。书法元素中的独特美感有助于对包装设计的主题进行更好的发挥，以取得更好的设计效果。2.书法元素能够体现包装设计的个性差异。根据商品包装设计品牌的定位、消费者定位的不同，在进行书法字体设计时，进行创意和选择字体形式。3.书法元素能够体现商品内涵。在进行商品包装设计时，应充分利用书法上不同表现力，表现出不同的字体的文化品位和内涵，从而能够潜在地影响消费者，从而能传递品牌文化，提升品牌忠诚度。上海礼盒包装厂认为，对于每一个设计师都需要考虑：如何把书法的艺术手法，运用在包装上，与产品内容、色彩、图形有机的结合，能让包装设计更具文化艺术价值，同时也促进销售。 

书法艺术作为形式美最典型的代表，其审美对象主要集中在线条、构图及节奏韵律上。

在视觉传达设计中，图、文、色是构成一件作品的基本元素，而文字、图形则起到主导作用。

文字在设计中越来越重要，所以就要求包装设计人员无论在图形、文字、色彩等都要标新立异，在构思上力求新颖别致。有些包装设计师往往徘徊在美术字体的变化，借助电脑进行设计制作，而对书法艺术缺少研究，审美上缺乏敏锐，导致在包装设计上却很少应用。美术字体整齐、规范、严谨。用于包装上有时显得呆板，缺少变化，和文化审美，而书法艺术则能够弥补这些不足。隶书的强弱虚实，，大小主次之风格；草书的体势放纵，给人有意动神飞之意境；这些都可以应用在包装上，增加文字的变化，突出包装的个性化和人性化。

在图形上书法和包装，书法元素与包装设计的配合。书法与包装装潢艺术要遵循调和、对比、对称、均衡、律动等形式美的一般法则。通过这些共通点根据不同的产品定位来安排不同的画面组合，达到预期的目的。书法和包装相结合经常会起到意向不到的效果。

    目前国内有很多产品包装上运用了书法的元素，产品包装种采用古体字能使人对商品产生一种名贵、古色古香的感觉；在有些茶叶包装中，设计师会在浅绿色的底子上草书或行书既在装饰上起了很好的效果，又能体现出悠久的茶文化传承。此外还在一些比较有中国特色的节日商品中有书法字体的使用，通过书法这一传统文化，和传统节日气氛相呼应。

    把书法应用到包装上，提升包装的创意，表现手法，同时也是对这一古老艺术的传承，和发扬。上海礼盒包装厂认为根植于传统文化，从书法等传统文化中汲取营养，从而提升包装的设计和文化，推广包装行业的发展。上海樱美包装厂整理（www.yingmei888.com）