市场经济的发展，包装设计理念也在不断的发展和完善，设计师们普遍包装设计是具有人文精神的。如何提升礼盒包装设计的文化内涵，使包装设计兼具本土文化特性和现代包装设计理念，从而推动包装设计的发展，提升包装印刷行业的整体水平。

所谓本土化，就是具有地域和民族特性的文化蕴涵，是中国五千年以来厚重的历史文化的体现。本土化的艺术体现有：国画、书法、禅学、围棋等等，而民间的剪纸、编织、泥塑、木版年画等也是一种本土文化外化。

由于历史渊源流长，不同时期的历史文化呈现出了不同的特征，这使得我国的本土文化更是风格多样，包容兼蓄。比如：如战国百花争鸣；秦朝的厚实和庄重；汉代的简练、朴拙；三国两晋南北朝时期的飘逸；隋唐时期的雍容大度；宋代的自由、淡雅；明代的简洁、理性；清代的精致艳丽；不同时期的本土文化具有不同的特征，这些多样性、不同风格的本土文化为现代的包装设计提供了丰富的素材。

市场经济的发展，包装在传统的保护、存储商品，方便运输、搬运的职能外，包装更被赋予产品广告、促进销售的职能。商品包装更成为了商品和终端消费者的沟通桥梁，是商品信息交互的载体。现代包装文化以追求效益、功能、美观为目标，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。为了拉近消费者距离，使得商品更易于被消费者接受，现代包装设计中越来越重视包装的本土化， 现代包装设计如果不了解本土民族的文化特征、地域差距,不进行哲学深层思考,不研究人民心理、人类社会学,知识甚少,对文学全然不知、找不准卖点,可想而知商品就难以畅销,不能在激烈竞争的市场中立足。

包装以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，它能在商品营销活动中,引导人们消费选择，提高时尚消费品味，与消费者在文化心理上产生沟通。在礼盒包装设计的过程中，一个民族的设计文化系统也形成了具有本土特色的包装设计系统，而不同的包装设计文化系统里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化要素，表现了包装设计文化的地域特殊性。 可以从自己的本土文化和思想根源中汲取灵感，产生出自己独特的包装设计艺术。

在包装设计过程中，要重视“入乡随俗”。在设计中体现对其民族心理、民族性格和民族尊严的尊重。这本身也是世界不同文化的碰撞、融合和交流。此外，包装设计应表现其民族特色、民族文化。富于人情味的设计会给人带来亲切温馨和有趣的情感和体验。在商品包装设计中，如果能从民族文化的角度出发，结合一些当地的独特民族特色的造型，将会设计出更加符合不同地域文化需求的包装。

本土化的文化元素都可以融入现代包装设计中，在市场竞争激烈的的今天，只有做到礼盒包装设计的“本土化”来突出自己民族、区域的文化特色，才能拉近和当地消费者的距离，更易于被当地消费者接受，才有利于在竞争中脱颖而出。上海樱美包装整理（www.yingmei888.com）