现代快速消费的时代，倘若没有颜值，谁会在意有没内在？化妆品的包装就是化妆品的颜值，而色彩更是其中重要因素。化妆品礼盒包装设计需要研究女性对于色彩的感知，巧妙运用到设计中，是提升化妆品包装颜值的第一步。

长期以来人们对于色彩的认知有了一些约定俗成的规律，伴随着人们的成长，极大影响了人们对于色彩的感知和认识。比如：人们常用蓝色来包裹男婴，用粉色来包裹女婴。光是通过色彩搭配，你就能看出男孩子的房间和女孩子的房间的区别。不同性别对于色彩的不同偏好，在周围事物中随处可见。这些有趣的现象引起了人们的注意，进过调查研究，人们发现了一些女性对于色彩的感知规律。35%的女士说蓝色是他们最喜欢的颜色，蓝色使人联想到干净的水，澄澈的天空，平静等。这使它成为适用于所有年龄和性别的最受喜爱颜色；33%的女士说橙色是她们最不喜欢的颜色，认为橙色是一种很廉价的颜色；女性偏好与光谱中的红色更接近的颜色，差不多是粉红色所处的位置；女性会更倾向于柔和的颜色，而男性会更喜欢明亮的颜色；女性更喜欢浅色。浅色简单来说就是在任何颜色中加上白色。加了白色的配色会显得柔和，年轻和安适；女性比较感性，喜欢葡萄色、梅子色，或者任何以水果为名的有差异的颜色。色彩是视觉感官中最为活跃的因素之一，化妆品礼盒包装设计需要根据自身产品的特点，针对不同的目标客户群体，遵循女性对于色彩的感知规律，才能在包装设计上运用好色彩，起到先声夺人、吸引眼球的效果。具体而言，需要注意：

1、符合目标客户的审美

不同年龄的女性对色彩偏好的不同，在化妆品包装的用色上需要根据目标客户群体对于色彩的偏好进行设计。针对年轻女性的化妆品,色调应以清新、活泼的柔和的浅色为主，比如粉红色，淡绿色，浅蓝色等等，这些色彩更容易受到年轻女性的欢迎。而针对年龄较大的女性，在色彩运用上可以大胆采用暗色，简单来说就是在颜色中加上黑色。暗色会显得深沉，有品位和内涵，体现了一个老年的智慧。

2、色彩需要符合产品定位

现代很多化妆品品牌的包装都是呈现系列化的，为了区分品牌下不同产品以及对应的档次，设计师习惯用不同的色彩区分不同的档次。同时，同一品牌系列化商品中不同色彩的运用也为包装赋予了更多的变化，满足不同年龄消费者的需要。比如，高档化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性，相对而言，她们优越感和攀比心理比较强，应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值，满足这一群体的心理需求。在中国人的传统观念中，金色、紫色是比较尊贵的色彩，选用金色、紫色能充分显示出产品的高档品质与尊贵地位，让消费获得了较大的心理满足。

现代研究表明色彩是决定商品包装效果的最重要的因素之一。化妆品是爱美的产物，对于化妆品的礼盒包装设计而言，更需要对于女性消费者的色彩感知规律进行研究，才能是的包装焕发出夺目的色彩，吸引更多爱美女性。