现代包装设计理念的发展，使得包装被赋予了更多的促进销售的职能。商品包装是流动的广告，是企业品牌文化，企业形象的载体。礼盒包装设计需要更上时代潮流，系列化包装设计是当今包装设计的一个重要的发展趋势，本文探讨系列化包装设计的特点和规律，以期抛砖引玉，供更多的人进行参考。

系列化包装是指围绕以一个企业或一个商标的统一特征来进行一系列不同商品的设计。系列化包装在造型、图案、文字、色彩等方面既有局部的变化，又有整体统一性，形成一种统一的视觉形象。系列化的包装具有几个优势：1、陈列效果好。系列包装具有统一性，使得众多商品在货架上陈列时，有一种整体的美感，容易消费者识别和区分，从而吸引眼球，促进销售。2、有利于品牌建设。品牌建设不是一朝一夕的事情，系统化包装能通过统一特征来延续产品的品牌标志。日久积累，可以使得消费者一看就知道某企业的产品，从而有利产品的品牌化建设。由于系列化包装的优势，使得更多企业品牌在包装设计上越来越注意这一趋势，具体在设计中需要注意几个方面。

1）色彩的系列化

色彩是视觉最为活跃的因素之一，鲜明的色彩能使产品更容易被消费者注意和记忆，从而能促进商品的销售。选择能够表达企业文化精神或者传达商品某种信息的色彩进行统一设计是系列包装设计首先要考虑的因素，可以和企业的CIS战略相结合，确定系列化设计的主体颜色，可以在局部进行个性化处理，这样既统一又有变化不呆板。色彩的系列化在商品包装种经常用到，比如可口可乐的红色，百事可乐的蓝色。这些系列化色彩的运用能有效使得商品和其他同类的产品区分出来。色彩的系列化还需要充分考虑色彩的民俗性，不同的民俗对于色彩的感官认知不一样。比如红色在我国象征喜庆，所以加多宝的系列用色以红色为主，符合国人的文化民俗。尊重民俗对于色彩的认知，结合商品的特征和企业文化，礼盒包装设计的系列化色彩，才有极强的视觉冲击力和品牌营销力，只有这样的包装系列化色彩设计才是行之有效的策略。

2）造型上的系列化

同一系列不同规格的商品，可以采用同样的包装造型进行统一设计，这样可以使得以系列的商品形成一个统一的整体，避免单打独斗，这样在商品陈列时，会形成强烈的视觉冲击力，从而有效吸引消费者的眼球。造型上的的系列化设计在商场随处可见，比如食品，方便面在造型和包装的图案上都是统一的，在商场的陈列效果有着很好的陈列效果。

系列化的包装还有多种表现形式，如图案、文字等等，总体而言系列化包装可以选取最有代表性的元素，作为系列化产品包装设计的统一元素，具体每种商品的包装设计上都要突出这一统一的元素，才能达到预期的效果。与此同时，系列化包装设计也需要针对不同的商品特性做出局部的调整。比如同一厂商的产品，高、中、低档在保持统一性的基础上也要有所区分，这样才不会混淆产品的档次。

随着我国经济增长方式的转变，企业的竞争更多由原来的低端的成本竞争转为品牌的实力的综合竞争。品牌建设使得系列化包装越来越受到重视，在礼盒包装设计中要充分运用系列化设计，既突出整体的统一性，由能进行局部的创新，保持个体的独立性和特色，这样的商品包装才能有利品牌建设，从而促进商品销售。