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打造具有营销力的包装,小议礼盒包装设计中的触觉表现方式

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人气:-发表时间:2018-03-03 10:30【

为了促进销售,当今商品包装越来越重视觉形象,以求捉住消费者的眼球。包装不是单纯的平面设计,消费者在挑选产品的时候,不可避免产生接触。本文探讨触觉在礼盒包装设计中的表现和运用,以求打造更有营销力的包装。

触觉是人们获取外界信息的重要途径,通过对物品的接触,从而引发的感知、想象、情感等一系列的复杂的心理活动。人们购买商品时,不可避免接触商品包装,触觉在礼盒包装设计中具有重要的作用,能提升情感的传达和表现,从而使得消费者的审美体验,和购物的愉悦感,从而促进商品的销售。现代包装设计的触角表现主要两种。1、包装材料本身的纹理。现代包装材料众多,不同的材料具有不同的纹理和色泽,都具有独特的、不可复制的魅力,这一点在天然的包装材料表现上更为突出。比如:天然的,木、竹、藤、等材料,让人产生亲近自然的感觉,从而引发情感上的共鸣。2、通过视觉表现肌理,从而影响触觉影响。这类装饰手法在现在设计中广泛采用,比如家具行业中经常在材料上运用传统的木纹,从而达到以假乱中的效果,给人以木质家具的错觉,让人自然生起木材的温暖的感觉。在包装设计中如何合理运用触觉因素,在设计中又需要注意哪些方面的要点呢?

1)材料的选择
对于一些商品的包装而言,材料的选择尤为重要。例如,一些高档红酒的包装会选用木材,其天然的纹理和色泽本身就具有很高的美学价值,用木材做红酒的包装材料,能赋予产品古典、感性的美。现代日式风格的包装设计,受到许多行业人士的追捧,这一方面和日式包装的精致、细腻的风格有关,同时日式包装中广泛采用稻草、棉、麻等天然材料有关。这些天然的材料具有不同的肌理、纹样,给现代冰冷的商业文化中注入一些温暖的元素,这也是日式包装受到广泛欢迎的一个重要原因。包装的材料选择上应根据不同的产品特征,产品的文化内涵,购物体验相呼应,这样才能引起人们情感上的互动,给人带来良好的体验。

2)包装表面处理工艺

现代科学的发展,包装印刷技术的进步,使得更多的包装表面处理工艺得以应用。这些不同的工艺,在包装材料的上应用,会使得商品包装产生不同的触感。比如,纸质包装,通过采用压皱等工艺处理,会使得制作产生皮质的效果。比如哑光、覆膜,可以使得包装表面光滑,防水。这些现代化的表面处理工艺会使得商品包装产生不同的触觉效果,这要求设计对于现代工艺具有广泛的视野和深刻的理解,这样才能在包装上运用恰当的表面处理工艺,从而给用户不同触觉体验。

3包装的印刷工艺 
不同的印刷工艺会使人产生视觉上的错觉,从而产生不同的触感体验。现代主要的印刷工艺,有凸印、凹印、胶印、丝网印等等,通过恰当的表面印刷工艺,消费者可以从包装的视觉、触觉上传达获取商品的信息,从而促进商品的销售。

商品包装的一个重要的职能,促进产品的销售。打造具有营销力的商品礼盒包装设计,是每一个厂商所追求的。触觉是传达商品信息的重要载体,在商品包装种导入触觉因素,使得消费者产生更好的购物体验,这是现代包装设计中需要重点关注的。

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此文关键字:礼盒包装设计

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