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创意包装设计中的“创意”在包装设计的整个运作过程中占有很高的地位，也是整个包装中的核心点所在。
创意，就是要别出心裁和与众不同。要有新的构思、立意、形式、造型和手法等等。同时创意包装设计的创新也包括创新材料、创新技术、创新工艺和创新营销的运用，还要适应现代消费者的口味，满足现代消费者的需要。
