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从如何引起情感共鸣角度,小议礼盒包装需遵循的4个要素

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人气:-发表时间:2018-02-05 10:30【

礼尚往来,我国一直以传统的礼仪之邦。当今随着商务活动的需求的增加,礼品市场更是蓬勃发展。送礼就是送面子,礼盒包装是礼品的门面,是礼品的第一印象。礼品是人们情感交流的需要,礼品包装更需要从情感上着手,才能打动人心,取得很好的效果。

人是一种感性动物,看到某一种事物就会产生相关的回忆和联想,从而产生相关情感的波动,或悲、或喜、或憎恶、或喜欢。对于礼品包装而言,需要根据产品的特点,结合目标客户的特征,进行定位,需要迎合消费情感上的需求,才能打动消费者,产生情感上的共鸣。消费活动受理性心理和感性心理综合影响,消费者一旦与某种商品有了情感上的联系,就有可能爱屋及乌,感性占据上风,从而产生购物的冲动。所以设计礼盒包装时,需要从考虑如何从情感上调动消费者,可以从几个方面着手:

1)民俗

一直以来,传统观念对礼品的包装形式、数量、色彩等方面都有约定俗成的规律。例如,中国人赠送礼品就喜欢用红纸包裹,俗称“红包”,象征着红红火火的气氛,同时红色也是传统的喜庆颜色国人讲究好事成双,有些地方送礼讲究双数。数字上中国人比较喜欢68,对于4很忌讳;对于红白喜事,送礼的礼品还有约定俗成的风俗;比如:梨和离相谐音,所以中国人比较忌讳送梨子。这些都是在礼品包装上需要注意的,避免烦了忌讳,导致送礼变成了仇人。

2)产品的文化属性

不同的产品对于包装的需求是不一样的,比如茶叶、字画、书法,这些一直以来是传统文人相互馈赠的佳品,一直是被认为风雅之物,代表了传统的文化内涵。对于这些礼品的包装就需要符合传统文化的审美观念,需要突出风雅,才能和礼品本身相得益彰。对于保健品、补品等包装,就需要从其功能,原汁原味的产地等出发。

3)消费对象

礼品的包装设计还需要从消费对象出发,不同的消费群体的喜好是不一样,只有投其所好,才能获得挑剔的消费者的喜爱。比如对于儿童在包装上,可以采用更多的一些二次元文化,比如动漫,游戏人物、图片等等,对于青少年,在设计中可以更多采用时尚、个性化的元素,来迎合其青春的叛逆心理,对于个性的追求等;对于中年人,更关注产品的品质,讲究低调的奢华;对于老年人,在包装上需要突出产品的品质。

4)应用场景

同一商品用于不同的场合,其价值是不一一样的,比如同一品矿泉水在机场的价格是普通超市价格的几倍。同样对于不同应用场景的礼品在包装设计上也应有所不同,比如婚庆礼品,就需要针对其场景,突出百年好合的气氛等。

  礼品是人们交际的润滑剂,对于礼盒包装来说,需要尊重民俗,针对不同的目标客户群体,不同的应用场景,结合产品本身的属性,才能打动馈赠对象的内心,才能获得由衷的喜爱,才能达到预期的效果。

茶叶礼品盒

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