产品包装是消费者在选购商品过程中首先看到的关于商品以及品牌的“印象”。包装与产品在消费者心目中的形象有着密切的关系。在进行产品包装设计时，造型独特、新颖、精美且创意，都是引起消费者的产生兴趣的关键因素，激发了消费者的购买兴趣和欲望。

       不同年龄段、不同阶层的消费者有不同的性格以及喜好，一个具有目标个性色彩的包装，更容易满足消费者的需求，也更容易与消费者进行沟通和互动，这也是产品包装设计中不可忽略的重要问题。包装设计在信息传达上要及时、准确，且核心主题是唯一的，在包装上体现过多的核心元素，往往会弱化包装自身的吸引力，让消费者对产品产生犹豫不定的印象。