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包装设计千万不能踩的三个雷区!

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人气:-发表时间:2018-05-15 17:16【

随着互联网+时代的来临,在互联网上做生意变得越来越容易,互联网电商的门槛也越来越低,越来越多的生产型企业、代工企业想要转型和创建属于自己新品牌,樱美小编发现很多客户在新品牌的创建过程中对品牌设计,礼盒包装设计的重要性认识不深刻,特别容易走弯路、踩地雷,导致品牌形象不突出,后期传播推广效果不好,怎样才能避免踩到这些雷区呢?

【雷区1】缺乏「个性思维」,直接模仿市场领导品牌

很多创业者在品牌刚刚起步的阶段都会去分析研究和学习市场上的竞争对手,这个我们称之为市场调研;“知己知彼、百战不殆”,对双方的情况都能了解透彻,这本来是一件很好的事情;但樱美小编发现有许多初创品牌这个过程中往往会“知彼而忘己”,在了解到某些领导品牌之后,心生羡慕,最后忍不住想直接模仿,从品牌的名字、品牌的形象到产品的包装设计全模仿一遍,最后变成没有任何自己的特色。红创意认为这是品牌设计的雷区和陷阱,要知道每个人、每个品牌都有自己天然的“基因特色”,作为初创品牌而言,我们应该在自己的品牌“基因特色”之下,学习市场领先品牌的产品优点,打造属于自己品牌视觉、品牌形象这才是正确的发展策略。

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【雷区2】缺乏「自我思维」,省去专业策划的环节

对品牌形象包装没有系统思维,通常体现在比如:“认为只要找人做个logo就有品牌了”、“先随便想个名字注册了之后再说”、“认为自己或找朋友先随便设计个包装”……诸如此类,都是因为没有系统性的思考自己的品牌。没有想过自己的品牌到底是什么定位、解决消费者哪方面的问题、要具备什么特色主张、如何让品牌形象形成系统性、应该如何让消费者快速记住……我的产品到底有什么卖点、与竞争对手的区别到底体现在哪里?如何一句话说动消费者购买?包装如何在终端强势突出……这些都是樱美包装在帮助客户策划设计形象包装时非常重视的问题点,也是建立品牌/推广产品能否成功的关键因素。没有前期的策划与规划,你的品牌形象包装设计就是一个没有灵魂的躯体,就仅仅只是一个狭隘的个人喜好的视觉元素,无论在消费者的心智中建立深刻的品牌印象。而创业者往往在生意越做越久之后,认识到这些问题之后只能悔恨当初的随便,让自己的品牌走了弯路。而红创意为客户提供的每一个品牌视觉,都是基于市场、竞品、人群,策划定位后的品牌视觉,有效帮助创业型客户不走弯路,实现共赢。

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【雷区3】缺乏「差异化思维」,误以为只要「高大上」就行了

樱美小编发现,一说到做品牌/产品形象包装这个事情,许多的创业者第一反应就是“我们要做的高端、国际、上档次”,甚至某些刚创业的品牌,还执着地与市场领导者比高端,事实上就大众消费品的范畴而言,初创品牌就像我们刚出道的明星,而市场领域品牌就像是已经成名的大明星,你一出道就跟大明星比谁形象更高端,基本上你是必败无疑的,大明星有大资源、背后有强大的团队和资金;这些恰恰是你没有的;做品牌也是如此,大品牌具备更多的大资源,也可以在形象包装上投入更多的资金、请到更大牌的设计策划公司来做,请到更大牌的代言人……,樱美小编认为作为创业型品牌,与大品牌拼高大上是完全没有胜算的事情。反之,如果如果我们具备差异化的思维,我们在营销策略上,不是跟强大的对手比谁更好,而是比“不同”、比差异化价值,在形象包装上不是谁更高大上,而是比强势特色;就好比在一片帅哥美女的娱乐圈,依然不会影响王宝强黄渤们的存在。所以,让你的品牌形象在一片竞争对手中能够独具一格,让你的礼盒包装在货架上能够强势脱颖而出;这才是作为创业型品牌正确的竞争战略。

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