大家去市场上都会看到各种各样的包装，每个包装都有着不一样的色彩，色彩可以引起人的视觉体验让人通过色彩来产生购买欲望，化妆品套盒设计在色彩上的使用是如何利用这个点的？

 包装应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项要素协调搭配，相得益彰，以取得好的包装方案。 通过抽象或具象的视觉图形建立并传达美感，以显示出具有丰富的企业内涵，完诠释产品，向消费者传递高品质的质量信息，从而使消费者充分联想产品的使用价值，产生购买欲，试想如果包装不用色彩，其艺术审美性必将大大减弱，因为色彩在现代商品包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，但并不是说，包装上的色彩是越艳丽越好，不同的色彩对人们产生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，而包装本身就特别在乎色彩运用的品味，在乎色彩整体的配置。色彩之间的配置能产生各种不同的格调情趣，反映各种不同商品的特色，色彩的格调繁多。每一种都有其针对性。而随着人们对色彩的深入研究，色彩格调越来越微妙多样。所以包装色彩的运用就应恰到好处，形成特殊的、充满艺术气息的和谐效果。在各种市场与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅的目的。正如人们常说的一样“包装是沉默的商品推销员”！

只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的。 如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是有效的促销手段。每当我们步入市场、市场时，都会看到很多礼品盒制作，件件都展现优美造型及鲜艳的色彩，我们更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引，这便是包装色彩的作用。它使人产生注意力，有助于消费者对商品产生认识、联想，从而激起购买欲，而商品包装设计的效果在很大程度上也取决于色彩的运用，因为色彩对于烘托主题，美化产品，便于消费者识别商品都起着重要的作用。 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，以吸引顾客注意为主要，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为

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