不同的礼盒包装不同的意义

  不同的消费群体不同的包装消费需要在消费群体中由于消费者存在有个性差异，文化修养差

异以及审美力、购买力的不同，因此，对"过分包装"的评判也不一致。如果购买者不是设计定

位范围之内的消费群体，其购买者的数量及购买次数是极其有限的，其购买后认为该包装"过分

"也是可以理解但不能说明这种看法是正确的。以羊年的纪念币的包装设计为例：货币的功能(

流通值)为200元，包装盒的生产成本为60元(不含设计费)，市场销售价格为2000-3000元，其消

费群体的定位不可能是衣食不足者。虽然包装合价值是乎"过分"了，但它所体现的是特定

价值，即"纪念性"，并非体现货币价值本身。属于消费群体定位之外的购买力较差的人购买力

较差的人购买之后说这包装"过分"是可以理解的。如果购买者是设计定位之内的消费群体，且

这一群体中大部分人认为该包装"过分"，即"物非所值"，尤如该产品的设计定位出现了错误，

那么人们就不会去购买，该产品包装也就没有生命力，产品包装自然就会在市场中消失。从消

费需要来看，消费者是买商品而不是买包装，但是，如果没有包装又如何区别不同的产品呢?又

如何确保消费者的利益呢?从销费售需要来看，生产商做包装、做大包装是为了保证销售过程不

受到损坏，也是确保利润的获得。因此，生产商做大包装不一定是为了把包装盒卖给消费者，

其终目的是为了更好地卖商品。

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