樱美印刷

外企标准生产线
各大品牌外包装指定合作商
400-836-8708 13816104536
上海樱美致力于成为印刷包装行业的龙头企业
当前位置:首页 » 樱美印刷资讯中心 » 最新动态 » 不明白消费者心理,何谈礼盒包装定制

不明白消费者心理,何谈礼盒包装定制

文章出处:查看手机网址
扫一扫!不明白消费者心理,何谈礼盒包装定制扫一扫!
人气:-发表时间:2017-11-25 09:30【

产品包装是产品和消费者沟通的桥梁媒介,在市场销售中,包装有着重要的职能。包装会开口说话,它用自己独特的语言与消费者沟通,去影响消费者的第一印象。包装是产品的外在美,产品的品质是内在美,套用一句调侃的话,没有外在美,也没有人有兴趣去了解内在美。第一印象在消费者的购买决定中占据十分重要的作用,有好的印象,消费者才愿意去了解产品,从而提高成品的成交概率。目前我国已经进入产能过剩的时代,市场逐渐显露出“买方市场”的特征,增强产品营销中的难度,为了提升销售,厂家、经销商纷纷重视起了产品包装,以求独辟蹊径。礼盒包装定制过程有什么值得注意的地方?如何抓住消费者的心里,提升设计水平,促进进销售。

  消费心理学研究表明,消费者在购买商品前后有着复杂的心理活动,而消费者年龄、性别、职业、民族、文化程度、社会环境等诸多方面的差异、造成了不同的消费心里。大致而言消费心里包含这么几种:

1、追求性价比:消费者在消费过程中认为商品的性价比最重要,希望商品使用方便、价廉物美,并不刻意追求外形的美观和款式的新颖。持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇,以及老年消费群体。对于这部分消费者在包装设计上,可以采用简约风格。

2、追求美观:这部分消费者讲究商品自身的造型及外部的包装,比较注重商品的艺术价值。持有求美心理的消费群体主要是青年人、知识阶层,而在此类群体中女性所占的比例高达75.3%。在产品类别方面,首饰、化妆品、服装、工艺品和礼品的包装需更加注重审美价值心理的表现。这部分礼盒包装定制时需要精致,富有美感,适应时尚潮流。

  3、追求有趣类消费群体认为商品及包装的款式极为重要,讲究新颖、独特,有个性,即要求包装的造型、色彩、图形等方面更加时尚、更加前卫,而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。在此消费群体中,未成年的少年儿童占有相当大的比重,对于他们来说有时产品的包装比产品本身更为重要。针对这群不可忽视的消费群体,其包装设计应突出“新奇”的特点,以满足他们求异的心理需求。

  4、跟风心里这部分消费者乐于迎合流行风气或效仿名人的作风,此类消费群体的年龄层次跨度较大,因为各种媒体对时尚及名人的大力宣传促进了这种心理行为的形成。为此,包装设计应把握流行的趋势,或直接推出深受消费者喜欢的产品形象代言人,提高商品的信赖度。

  5、显示独特品味这部分消费者由于各种原因,希望与众不同,能体现出自身独特的品味,或者是炫耀,比较重视商品的品牌,对知名品牌有信任感和忠诚感。在经济条件允许的情况下,甚至不顾该商品的高价位而执意认购,苹果手机就是典型的案例。因此,包装设计树立良好的品牌形象是产品销售成功的关键。

 消费者的心理是复杂的,心理的多样性追求促使着产品包装呈现出同样多样化的设计风格。上海樱美包装认为礼盒包装定制过程,首先是研究目标客户群体,从而根据目标客户群体的心里特征,进行有针对的包装设计,制作出目标客户群体喜欢的包装,从而促进销售。

 


此文关键字:礼盒包装定制

相关资讯