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别东施效颦了,小议葡萄酒的本土文化特性与礼盒包装设计

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人气:-发表时间:2018-02-09 10:30【

葡萄美酒夜光杯,我国有着悠久传统的葡萄酒文化。进年来随着对外开,国外许多葡萄酒品牌纷纷涌入,各种葡萄酒的包装也呈现多元化趋势。小编整理目前葡萄酒礼盒包装设计的现状,对于国内的葡萄酒文化和包装进行了思考,以便实现一流的商品,一流的包装,从而使得民族品牌能更好适应现代市场的需求,从而更好地参与市场竞争。

包装是商品的嫁衣,在讲究颜值的当下,葡萄酒的包装受西方文化和现代理念的影响,葡萄酒的包装越来越奢华、精致、贵族化。葡萄酒盒有单瓶装、双瓶装、六瓶装等等,盒型上有常见的长方体,圆柱体、以及不规整的的异形盒。这些使得葡萄酒的包装的外形上可供的选择更多。材质上,葡萄酒盒多采用纸板、木头、以及皮质居多,特别是一些品牌葡萄酒为了凸显品牌文化内涵,凸显高品质、奢华,采用木质或皮质,来提升商品的附加值。为了保护葡萄酒品质,避免阳光直射,葡萄酒瓶一般采用深色的玻璃瓶作为容器。这使得葡萄酒的包装用色上,也以深底色为主,配以金色、银色进行中和调色,凸显出低调的奢华。今年来随着人们对于个性化的追求,更多色彩也逐步被采用。酒盒的印刷上,随着现代工艺的发展,烫金、凹凸、压皱、磨砂、哑膜等工艺不断被运用于酒盒的印刷上来,拥有了不同的风格,带给了人们更多的精喜。

国内的葡萄酒工业发展时间比较短,相对于发达国家比较落后,酒的包装和品牌文化建设急需加强。国产葡萄酒在人们的印象中是低档的象征,这使得国内的葡萄酒厂商在品牌建设、葡萄酒礼盒包装设计上纷纷向国外品牌学习。以求扭转这一现象。市场上的葡萄酒到处是宣扬法国的品酒师,酒庄文化、多年的窖藏等等,过尤不及,东施效颦。一味宣扬国外的葡萄酒文化,学习西方的设计理念,没有创新,只能是被人牵着鼻子走,一直处于追赶的位置,谈何超越。回归情感和酒文化角度,国内部葡萄酒的文化和西方的酒文化有着巨大的差异,这需要国产葡萄酒包装应符合国人追求。

在西方葡萄酒主要用于品鉴和个人消费,而国人更喜欢追求聚会的、宴会的群体性消费。这一点在酒吧中随处可见,国人是呼朋唤友,筹光交错,行酒令、劝酒、斗酒热闹非凡。拿啤酒来说,中国人是一打一打来买的,而国外人则喜欢低调静静地买上一瓶、两瓶慢慢品鉴。国外葡萄酒文化是高雅、休闲的,而国内的酒文化是热闹,奔放的。国外葡萄酒的西方的贵族色彩,有着专业的礼仪规范、对于品鉴水平要求专业度比较高。而国内酒文化更加随意,比如餐桌上习惯一饮而进,很少慢慢品味。

回归葡萄酒在我国的历史,唐初平定西域,从古高昌国(新疆吐鲁番)中获得葡萄的种子和葡萄酒的酿造方法,在盛唐年间得到大力发展,受到了达官贵人、平民百姓的欢迎,这在唐代的诗歌中均有反应。葡萄酒伴随大唐帝国而产生,天生具有热烈奔放、浪漫的、大气雄浑的异域风情。从文化属性上,我国的葡萄酒文化有自身的独特的内涵。

从唐代开始,我国葡萄酒文化悠久流长,国内的葡萄酒厂商应该扎根于传统文化,从中汲取营养,并运用于葡萄酒的礼盒包装设计中,这对于打造品牌,提升产品文化内涵都有重要的作用。画虎不成反类犬,一味接受西方的葡萄酒文化和设计理念,让人贻笑大方,不利于打造自己的品牌,从而参与世界的竞争。

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此文关键字:礼盒包装设计

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