装饰艺术在化妆品创意包装设计中的发展【樱美包装】

20 世纪 20 年代末，装饰艺术运动在美国开始，并在欧洲和美国流行了几十年。它特别强调设计作品的装饰性，但大量装饰性元素的过度使用造成了商品的视觉审美疲劳和成本增加，而这又被提倡少即是多的现代主义设计所掩盖。近年来，随着社会文化的变迁，人们对冷漠的简单现代主义设计有了一定的距离感，越来越多的年轻人喜欢融合了建设性、韵律性和人情味的新型装饰风格的设计。特别是以女性为主要消费群体的化妆品创意包装设计的主要方法是在设计中融入以人为本的装饰元素，赋予作品更多的节奏美和曲线美，可以极大地提高产品的质量特征。

新装饰主义设计形式丰富、结构多变，内容也丰富多彩，既有传统元素的演变设计也有现代图形的创新表达；既富含典型设计规律的构成特征，又能够因地制宜形成节奏与韵律，同时也能够让现代设计蕴含着深刻的人情味，具体在化妆品包装设计中，主要体现在设计的构成性。

构成性新装饰的典型特征不同于传统装饰设计。新装饰主要是通过主题图案的构成性排列组合以及在数量和形式上的重复表达来提高图形的识别性和视觉冲击力。比如现代单体图案在四个方向和八个方向上连续组合排列，形成复合主题图案。同时也可以在构成时注重企业大小、位置的变化进行调整，也能够使画面更加具有文化创意而不呆板。这种创意包装设计的主要目的是装饰画面，注重画面的层次和视觉的深度，反映出一定的民族和地域特色，使画面复杂而不繁琐，以满足现代审美的需要。例如Origins悦木之源化妆品包装设计，采用了线型植物造型的排列组合，设计出致密而又富有构成特征的现代包装设计，迎合了东方女性的视觉审美，也凸显了化妆品的高品质特征。