小议男性化妆品礼盒包装的刚性之美

随着社会观念的不断发展，化妆品已经不是女性的专属品，目前市场上出现了众多的男性化妆品。男性化妆品市场还在培育和发展阶段，本文探讨男性化妆品的礼盒包装，以求通过包装促进这一市场的发展。

男性和女性的审美观念有着巨大的不同，在消费心里上差别也比较大。现如今人们对商品的需求早已不仅限于使用价值的追求，贴合内心情感的商品及包装特别受到人们的亲睐。针对男性的化妆品基于男性心理、生理特点，男士化妆品的包装设计更多地强调其刚性美感，要研究男性的行为方式、生活习惯，强调设计产品的舒适性、实用性等因素；在心理方面，设计产品要体现人文精神，实现通过产品温暖人心，引起一定消费群体的心理共鸣。具体而言在男性化妆品包装设计中应该注意：

1)外型上的阳刚；

研究男士化妆品包装首先需要了解其目标受众，即男性的生理与心理特性。从男性的生理特征来讲，男性购买产品比较多地考虑产品的物理属性和效用。在设计化妆品容器造型时，需要考虑男性消费群体使用化妆品时的动作习惯，研究手与容器接触点的造型，倡导人性化设计。例如男性的手比女性普遍要大一些，如果是要设计一款瓶体，在制作时应考虑适当将瓶体高度增高或宽度增大，从而增强男性抓握瓶体时的舒适感，满足包装的使用要求，同时阳刚有力的包装造型，更能传达出一种厚重的刚性美感，烘托出男性的阳刚、优雅与自信，符合男性的心理需求。

2）色彩和图案的刚性美；

色彩是影响包装视觉风格的重要元素之一。由于男性的心理具有沉静、稳重等特点，男士化妆品的包装多采用高纯度、低明度的冷色，诸如深蓝色、深绿色以及深褐色，给人以自信、稳当有力的感觉。同时针对年轻化的男性需求，搭配使用橙色、绿色等充满活力的颜色。人们对色彩的反应还具有约定俗成的一面，不同的色彩能够引发人们不一样的心理共鸣，产生积极正面，抑或消极反面的影响。不同的色彩倾向能够反应出不同的商品性质，利用色彩与商品的关联性，给消费者以联想的空间。比如蓝色，象征着大海，宽广无限，给人以宁静、清爽、深邃的感觉。这些色彩运用在男性化妆品的礼盒包装上，就比较容易和男性的阳刚气质相吻合，从而能够起到良好的效果。

3）材料中的刚性美；

不同的包装材料具有不同的质感、肌理，成功地选择合适的包装材料将会达到事半功倍的作用。肌理一般包括质地、手感、纹理等内涵，包装材料的表面肌理主要是指材料本身具有的纹路、凹凸变化、纹理结构等等。玻璃和与金属材料经常出现在男士化妆品的包装设计中，金属材料给人以冷静、沉稳、可靠的心理感受，符合男性在社会生活中所扮演的角色定位与男性自身的价值认同，能较好体现男性的阳刚之美；玻璃除了能够表现材料自身的质感，还能通过色彩与光的变化将其特质升华。

男士化妆品礼盒包装设计，应遵循男性的生理和心理需求，凸显出男性的刚性之美。性别特征因素运用得越恰当，能合理体现出男性的消费心理，符合男性的审美观念，这样的化妆品包装能受到更多人的欢迎，有利于销售和传播。