小议地域文化符号与礼盒包装设计相融合需要注意三个要素

民族的就是世界的，当今礼盒包装设计为了迎合消费者情感上、心理上的需求，越来越重视民族文化的表达，以此来拉近消费的距离。地域文化是民族文化的重要组成部分，本文探讨如何将地域文化符号应用到现代包装设计中，为包装增加鲜明的地域文化内涵，从而提升包装的整体水平。

地域文化符号是指代表该地域文化的显性及影性特点的所有符号的总称，是人类对于文化的抽象、归纳、提炼从而形成的特定符号。不同特定地域的人类活动，由于自然环境、人文环境影响，从而形成了不同地域文化。当今根据地域文化符号的存在和形成方式，可以将地域文化符号大体分为三类：人文历史符号、风俗习惯符号、自然地理环境符号。在现代礼盒包装设计中可以创造性地使用地域文化中各种元素——图案、材质、造型、色彩等，通过提炼、整合,运用到现代商品中。具体可以从以下几个方面进行：

1）地域文化图案

图案是地域文化特征的重要体现方式，我国悠久的历史使得不同的地域都有独具特色的文化图案。从自然地理上，比如迎客松，一看就知道是黄山，这就是黄山地区典型的文化符号；人文历史上，比如：杭州西湖因为苏东坡而留下了许多的人文故事。东坡肉、苏堤等；风俗习惯上，比如看到瓦头墙、石牌坊这些就很容易联想到徽州文化。这类具有高度代表性的地域文化符号，如：自然人文、名胜古迹、民俗故事和传统文艺，为现代包装设计提供无数的素材和灵感，这些符号运用到商品包装种，能准确体现出地域文化和形象，从而使得包装更具有地域文化内涵，让人看到这些符号，联想起对应的文化、人文，从而产生情感上的亲切感，拉近心理上的距离。

2）地域手工艺的借鉴

我国历史悠久，在长期的历史中，劳动人民发挥聪明才智，因地制宜，就近采用自然材料，制作出各种劳动器具、手工艺品、也包括各种物品的包装。随着历代的传承，各地形成了独具特色的手工艺品，在产品包装种可以借鉴这些传统的手工艺的表现手法、构图、造型等多方面。把传统地域的手工艺和人文风情等融入到现代包装设计中，这样既能传递地域文化内涵，又能保持包装设计的现代感。

3）地域符号的运用

地域文化符号有多种表现形式，在包装设计中，需要根据产品的特性，品牌文化的内涵，对地域文化符号进行筛选，然后对地域符号进行提炼加工再创作。地域文化符号创造加工的过程，可以通过直接模仿、抽象概括、打散重置等手法来进行，在现代包装设计中可以综合运用这些表现手法，围绕传递地域文化的主题，把地域文化符号再加工，使得包装能体现产品本身的特点，又具有地域文化韵味。

现代商业的竞争终究逐步演变为品牌文化的竞争，包装是商品的外衣，商品包装除了要满足承载、保护物品的基本功能，更是商品形象的大使。这要求现代礼盒包装设计更需要扎根于民族文化，融合现代的设计手法，才能设计出既有地域文化特性，又符合时尚潮流的商品包装，从而获得消费者的喜爱。