新观察，浅论礼盒包装设计应符合现代消费心理发展趋势

现代消费者心理呈现个性化，追求趣味时尚的趋势。消费者心理的变更促使厂商在商品包装上做出改变，以迎合消费者的需求，这在礼盒包装设计中越来越重要。研究现代消费者心里特征，并运用到包装设计中，使得商品包装受到更多人的喜爱，成为包装设计师需要考虑的问题。

市场经济的发展，导致市场由卖家市场向买方市场转变，竞争的激烈使得厂商日益重视对消费心理进行研究。当今的消费主力年轻人，都是在互联网下成长起来，深受互联网文化，以及外来文化的影响，这些使得中青年人的消费心里复杂多变。互联网的兴起以及文化观念的影响使得当代消费者心理呈现出了新的特征。

1）消费的个性化

在计划经济时代，工业化和标准化的生产方式，使得消费者的个性被淹没在批量生产，单一的毫无个性的产品中。另一方面，由于商品的短缺，消费者缺少选择的余地，同时计划经济的厂商是处于卖方的强势地位，生产的产品不愁销售，也缺少对于商品进行创意改变设计的动力。到了今天，市场经济的高度发展，同质化商品琳琅满目，更是使得消费者能按自己的意愿随心所欲地挑选。现代的年轻人在购买商品时，不仅仅关注商品的功能，商品的外观形象，商品的创意，包装的有趣好玩都可能会促使消费者做出购买决策。电子商务的快速发展更是促进了这一趋势，鼠标一点，商品送货到家，如此简单快捷，电商平台上的同类商品成千上万，可以轻松挑选出符合自身个性的商品。每一个消费者的消费心里都是独特的，消费的个性化将成为消费文化的主流。

2）方便快捷与购物乐趣两极发展

现代快节奏的生活方式，使得消费者注重购买的便利性，以便节约时间和精力，这也是电子商务得以快速发展的前提条件。另一方面，快节奏的生活方式，使得工作生活压力巨大，许多人特变是女性往往会把购物当成减压，寻找生活乐趣，保持朋友联系的重要手段，对于这些人更要的是购物体验。同时互联网文化讲究个性，拒绝千篇一律，使得更多的人愿意花费更多的时间和精力，寻找个性有趣的商品，以便彰显自身的个性。个性化和购物体验的追求，促使商品礼盒包装设计需要进行创新，商品的包装需要好玩、有趣、个性化才能抓住这些消费者的心里。

3）主动性增强

当今各大商场、大街上到处都是各种商品的广告，许多人对此产生逆反心里，不愿相信这些单向的灌输式的商品广告，对此感到疲倦和不信任。同时互联网的分享文化使得人们可以轻松找到各种相关信息，这使得更多消费者愿意通过自己的途径，去获取相关的商品信息，从而进行比较分析，以便做出购买决策。大众点评的成功正符合这一趋势，人们更愿意相信第三方的评价和点评的信息。现代技术的发展，使得人们对于商品信息的了解和沟通方式发生了深刻的变化，体现在商品的包装上，互动交互式的商品包装正日益兴起。这些交互式职能包装能让消费者更加方便快捷地了解商品的全面信息，从而做出购买的决策，也符合现代消费者心理。

当今的消费心理复杂多变，商品包装为了适应消费心理的变更，也呈现个性化、多元化的发展趋势。礼盒包装设计师需要对于消费者的心理进行研究和把握，才能设计出符合消费者心理的包装，才能获得更多人的喜欢，从而促进商品销售。