色彩无声的言语你知道多少？探讨礼盒包装设计中的色彩应用

色彩是是包装设计中的最吸引人眼球的因素。色彩具有强烈的感情暗示，色彩巧妙和谐应用在礼盒包装设计中，能有效渲染品牌文化，提升品牌内涵。上海樱美包装认为设计师应能准确把握色彩的对人心理的的影响，从而巧妙应用色彩。

色彩对人们心理的影响和审美观的形成密切地与人文特性、民族、地域相关连，例如在中国丧服是白色的，而在欧洲丧服却是黑色的。这黑白两色在不同民族中分别形成了“哀悼”的象征。 这些因素也不是静止的、一成不变的，这些因素的变更导致人们对于色彩的感知也随之变化。一般而言，色彩是有语言的，色彩本身就表达了情感。比如：白色代表了完美、纯洁、温馨。 绿色属於大自然的颜色，具有和平、宁谧、恬静的特质。红色，一种热情的颜色，常用于喜庆。黄色代表了太阳的光与热，充满了朝气及希望。橙色是一个很有活力的颜色。紫色代表高贵、神秘。是一个表现高贵气派的颜色，但它亦透露著高傲的神韵，令人有难以接近的感觉。蓝色是无边无际的天空色，最能表现深远、沉静、崇高、诚实、理智、纯洁的颜色。咖啡色代表舒适、自然，使人联想起泥土、木材，是自然界的基本色，也是一个 带著农村及乡土气息的颜色。粉红色代表浪漫、温柔、健康，是女性喜欢的一种颜色。所以在礼盒包装设计时，需要了解这些色彩背后的语言，要考虑包装的主色调所表达的情感和要表达的主题是否融合。

色彩运用的技法。包装设计中除了注重色彩的识别性、象征性和情感传达性外，还要注意色彩的对比调和关系以及排列关系、面积关系等，使色彩和图案，线条、构图完美融合才能形成一个优质的包装设计。色彩的对比关系主要表现在色相对比、明暗对比、冷暖对比、色度对比、面积对比等关系上。它们之间对比关系越大，视觉传达力就越强。在包装设计中，要认真研究和推敲形象色与形象色、形象色与底色之间的关系，使之相互衬托，相辅相成。色彩同图片的对包装整体布局有着至关重要的影响。暖色能产生距离拉近感而冷色则产生距离拉远感，色彩的对比和调和都可以产生空间的前进感和后退感。色彩本身的搭配产生的的空间感和图形元素的搭配形成包装设计的主题。对比与调和是对立统一又相辅相成的,包含着色相、明度和纯度的对比与调和。强烈的对比色使人感到刺激、兴奋,柔和的调和色能给人安宁、稳定之感,可是也会感到单调、乏味。不论对比色调还是调和色调,只要设计意图明确,表现手法得当,都能成为好作品。

设计师应从深入了解产品、销售和消费对象对色彩的特殊要求与爱好人手，在灵活运用彩色的一般规律的基础上发挥更大的想象力，使包装色彩更具有对商品的识别作用和象征意味，创造出不同商品的独特色彩语言。这在具体销售中表现得比较明显。如食品类货架上多是丰富的暖色调；清洁剂类的货架上则以较简洁的冷色调为主；

市场竞争的加剧，导致了人们对于产品包装的重视，希望通过好的包装来促进销售。色彩是视觉传达力最活跃的因素，礼盒包装设计时要考虑好色彩的情感，色彩的表现手法，同时对目标客户群体进行针对性研究，才能设计出符合市场需要，被客户认可的作品；上海樱美包装整理（www.yingmei888.com）