如何打造具有营销力的包装？小议个性化礼盒包装设计的4种表现形式

现代竞争激烈，同质化商品琳琅满目。人卖一张嘴，货卖一张皮，商品的包装越来越受到更多厂商重视。如何打造具有营销力的包装，成为了礼盒包装设计成败的关键，本文通过探讨包装的个性化表现手法，从而探索如何使得包装更具有营销力。

现代社会的发展，物质产品的丰富，人们对于商品的挑选余地越来越大，同质化的产品众多，人们当然愿意选择更符合自身个性、消费心里的产品。同时互联的发展，改变了人们传统的生活方式和理念，现代的年轻人，更喜欢彰显自身的个性，与众不同。为了迎合市场的发展趋势，厂商纷纷着力打造个性化的包装，个性化的礼盒包装设计又有哪些具体的表现形式和手法呢？

1）个性的图形

从消费者心理出发，商品的包装首先要勾起用户的眼球，才会引起用户的兴趣，从而使得用户了解商品，从而促进产品的销售。目前市场上的同类商品总多，让人眼花缭乱，个性化包装能刺激消费者的视觉，使得商品从总多的产品中脱颖而出。个性化的包装在图形上可以采用夸张、幽默、诙谐、对比等表现手法，使得商品的包装不至于淹没在产品的海洋中，从而能吸引用户的眼球。

2）个性的色彩

色彩是视觉神经中的活跃因素，个性化的色彩能让人眼球一亮。色彩在包装设计中有着重要的作用，在商场中中，消费者一般是远观各种商品，这时色彩更有着先声夺人的作用，瞬间给消费者留下深刻的印象。为了体现与其他商品的差异性，个性包装的在色彩的运用上可以采用差异化的策略。通过对市场上同类商品的主要用色进行市场调研，可以选择和竞争对手对比效果良好的色彩，从而突出自身的特点，加深消费者对于品牌的认知和记忆。在色彩的使用上还需要了解消费者对于不同商品的色彩的偏好，在此基础上采用大胆、夸张的色彩运用效果更好。

3）个性的材质

在包装中打破常规地运用材料会产生意想不到的效果。这点在日式风格的包装设计中体现的很多，日本人非常重视自然美，包装选材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻等。以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨、清纯，由于选材的宽泛，包装的视觉上呈现不同的风格，独具特色，让人难以忘记。

4）个性的文字

文字是信息沟通的桥梁，是情感传达的载体。我国传统的书法为文字在包装中的运用提供了丰富的素材。不同的字体有不同风格，隶书的大气端庄，行书的潇洒飘逸，篆书的古朴厚重，这些文字可以很好地和产品包装的风格相结合，赋予了产品包装更多的文化内涵和韵味，使得包装更具有个性化。

商品经济发达的今天，平淡无奇的礼盒包装设计只会使得产品淹没在同类产品的海洋中，无法实现通过包装促进销售的职能。只有个性化的包装才能瞬间抓住消费者的眼球，才能吸引客户的兴趣，从而受到更多的喜爱，从而促进商品的销售。