浅议提升保健品礼盒包装设计的三点意见

喜庆的日子里，带着保健品走亲访友成为众多人的选择。保健品行业竞争越来越激烈，如何通过提高保健品礼盒包装设计来提高竞争力呢？

保健品的包装设计伴随着保健品市场的快速发展而不断提升，但在发展过程中由于受到保健品行业整体的影响，出现了一些问题。主要体现为：

1）包装设计缺乏规划，急功见利；在保健品营销过程中，三株、巨人、红桃K等大型保健品企业的转瞬即败，“兴衰不过三五载”的行业形象文化在人们心中日趋深入。很多保健品公司本身就存在着打一枪换一个地方的思想，没有在长期发展，精益求精的打算。体现在保健品的包装上，缺乏统一的规划，企业不花时间和精力去研究市场，研究消费者的心里，这样盲目，闭门造车的包装设计，脱离了消费者，又怎么能起到好的效果。

2）包装设计过于浮夸，缺乏品牌内涵；保健品行业是广告行业的大户，许多保健品公司深信，只要广告做得好，谁就是市场上的老大。体现在保健品的包装上，设计浮夸，过度炒作，配合广告宣传，以便短期从市场中套现。保健品的包装设计追求新奇、夸大，抓住客户短期的眼球。目前市场上琳琅满目的保健品，很少有着清晰的品牌文化定位。品牌文化是产品的推广、市场传播的内核，体现在包装设计上，目前很多保健品礼盒包装设计，缺乏自己的灵魂，只是简单的信息传递。

保健品市场的健康稳步发布发展，竞争终究会回到正轨，竞争是多方位的，着重体现为品牌文化的竞争。保健品需要对于产品有统一的VI规划，包装更是产品和消费者沟通和信息传播的桥梁，更需要在包装设计方面花费精力，提升包装设计的总体水平。保健品礼盒包装的设计工作涉及款式，图案、文字等众多元素，还需要综合品牌文化，客户群体的目标特征，产品自身的特点，只有几者相结合才能设计出符合市场需求的包装。做好保健品的包装设计可以从几个方面着手：

1）研究企业品牌，产品定位

在做包装设计时，需要对产品进行研究，产品的优势是什么，产品的价位是什么，产品的卖点是什么。同时还需要对于保健品的品牌文化进行研究，需要明确品牌需要传递的的价值主张、文化内核。

2）研究目标客户群体

在做包装设计时，要先要明白产品是卖给那些人的，这些客户人群有什么心理特征以及审美情趣、购买习惯、决定购买的主要因素等等。只有针对这些目标客户的心理特征，才能设计出符合市场需要的包装；

3）创新的视觉效果和风格；

各大商场货架上，同质化的保健品众多，如何在众多产品中脱颖而出，抓住客户的眼球，就需要在保健品包装上着手。包装设计时需要总体考虑产品的在商场的的视觉效果，可以从色彩，造型、图案等方面着手。但也不能过于特立独行，所以的设计都应该围绕品牌文化这一主题进行。