浅议礼盒包装设计之新思潮，探讨与动漫元素相融合

随着动漫产业的发展，近年来我国也出现了很多群众喜闻乐见见的动漫作品，比如，喜洋洋与灰太狼，熊出没等等。为了吸引顾客，商家开始在产品礼盒包装设计中加入各种动漫元素和图像，以希望能通过包装上的创新，获得更多消费者的喜爱。

动漫形象可以理解为动画、漫画、以及游戏的形象。成功的动漫形象来源于生活，是对于日常生活中的形象加以提炼加工，使其成为一种鲜明、具体、生动的视觉艺术形象。动漫的艺术以夸张的造型，把现实生活中的场景夸张处理，演绎了一个个有趣的虚拟的世界。动漫给人们带来精神上的愉悦和快乐，动漫形象成为了一种新型的文化交流语言。在年轻人中受到广泛的欢迎。

包装设计是一门集技术学，营销学，美学、心理学等为一体的设计艺术科学。现代市场经济的发展，竞争的加剧，使得产品包装更多被赋予了销售的职能。包装是商品和消费者最直接的沟通桥梁，包装是商品的直接广告，消费在不了解商品的情况下，一般通过包装来判断产品的质量和档次。由于商品包装的作用越来越受到重视，商场里各种风格的包装设计百花齐放，如何在众多的同质商品包装种，实现鹤立鸡群，抓住消费者的眼光，成为众多设计师需要面对的问题。

动漫形象具有着很强的视觉表现力，幽默、夸张、生动，受到越来越多的年龄层消费群体的喜爱。动漫形象的形成离不开丰富的想象力，可以通过想象力，把动漫形象和商品的品牌文化内涵想融合，这为动漫和商品包装相融合提供了巨大的空间。把动漫形象和产品包装设计结合，通过动漫形象赋予商品包装个性化，通过夸张造型给人们带来精神的愉悦，从而拉近消费者的距离，获得更多的关注，这日益成为了礼盒包装设计的新风潮。动漫形象和包装设计相融合，对于包装设计具有积极的意义。

1）符合消费者心理特征。目前市场上的消费主力军，20-40的年轻人，不同于传统的父辈，其生长环境和生活方式不一样。从小是在动漫电视下长大，对于动漫形象天生具有亲近感。通过动漫形象可以迅速拉近和这些人群的心里距离，从而影响购买的决策。另一方面，现代人深受互联网文化的影响，越来越强调创意和个性化，将不同的动漫形象和商品包装相结合，赋予了其不同的个性，从而会受到更多的人喜欢。目前已经有很多厂家在尝试把动漫形象和包装设计相结合，各种动漫的衍生产品的热销也促进了这一发展趋势。

2）有利于品牌传播。商品包装具有促进销售的职能，现代的包装设计要求商品的包装必须和企业的品牌，文化内涵相结合，通过商品流通从而促进品牌文化的传播。动漫形象具有活泼可爱、诙谐幽默、和蔼可亲等视觉特点，对于品牌文化的传播具有无可比拟的优势。比如市场上常见的酷儿硬料，在包装上就采用了了一个酷酷的动漫形象，这极大符合年轻人对于耍酷的追求，契合了品牌文化，极大有利于年轻人的主动传播。

随着互联网社会的发展，人们越来越喜欢创意、个性化、有趣等元素。对于包装行业来说，把动漫形象和礼盒包装设计相结合，能赋予商品包装更多的创意、个性化，夸张、有趣的动漫形象能迅速拉近消费者的距离。动漫和包装设计相结合将是现代包装设计的一个发展新趋势。