巧妙使用色彩对比表现手法,提升礼盒包装设计可辨识性-樱美包装

色彩是视觉传达的活跃因素，在礼盒包装设计中的起着重要的作用。色彩运用得恰当，能提升包装的可识别性，有利于人们迅速分辨和记忆商品，有利于提升商品的竞争力，有利于商品的品牌化建设。

当今市场经济发展发达，产能过剩，市场上同类的商品琳琅满目。如何从众多的商品中脱颖而出，成为了包装设计师需要着重考虑的问题。色彩识别就是充分运用色彩元素对事物进行归类、分析，让人们可以很方便地记忆与分辨，从而加深印象。色彩识别对于包装设计中有着重要的作用，通过对于色彩的运用，可以使商品包装鹤立鸡群，起到先声夺人的效果，能有效加深产品的可辨识度，加深记忆，从而促进商品的销售和流通。为了使得包装设计中更好运用色彩，增加可辨识性，在礼盒包装设计中可以从几个方面进行：

1、色彩对比

没有对比没有伤害，只有对比才能有效突出所要表达的主题，对比是艺术表现中经常采用的一种手法，在现实生活中广泛采用。比如，白底黑字，通过色彩的对比，能有效突出文字，以及文字的表达的主题。在现代礼盒包装设计中色彩的对比运用也是常见的一种表现形式，对于对比色彩的运用，给人以强烈的视觉冲击力，从而加深人们的印象。比如王老吉的包装，罐身采用红色，配上黑色文字，没有其他多余的杂色，产生了强烈的震撼效果，色彩识别度高，让人轻松可以从众多的饮料品中区分出来。

2、面积对比

面积对比也是色彩识别的非常重要的一个方面，面积对比通常和留白的艺术手法结合使用。通常面积大的颜色成为底色，大面积底色的留白可以是包装设计简约，避免信息庞杂而让人无法适从。通过小面积的其他色彩的使用，从而产生强烈的色彩对比的效果，从而突出小面积色彩所要表达的主题和内容。万绿从中一点红，就是对于色彩面积对比的形象阐述，通过大面积的绿色，来突出红色的鲜艳，与众不同。同时大面积绿色的留白，给人留下了无限的遐想的空间，从而使得两者交融，起到强烈的对比效果，从而增加色彩的可辨识度。比如无良印品，通过简约的设计，采用大面积的本色，上面印刷上LOGO，这样的设计，既符合现代的简约化设计理念，色彩运用简单，有强烈的对比性，极大方便辨识和认知，有效加深人们对于品牌的认知和记忆。

3、不同属性色彩对比

冷色调与暖色调是心理学中的概念，在心理色彩学上，暖色的代表为橘红色，是太阳的色彩，与之相近的黄色、橙色、红橙等都视为暖色系；冷色的代表为天蓝色，相近的绿色、紫色、蓝绿色等都视为冷色系。在现代包装设计中，通过冷暖色和谐搭配，能更突出视觉效果，这在色彩应用中非常广泛。