抛砖引玉，小议系列化礼盒包装设计的4种常见表现形式

系列化包装是当今许多企业经常采用的一种包装设计策略，系列包装能使得同一品牌，或同一家族的产品，既能保持统一品牌的共性，又具有不同的变化。本文探讨礼盒包装设计的几种常见的表现手法，以供参考。

系列化包装形象的视觉设计是将包装的造型、色彩、材质、图案等具有共性的元素做成一个系列，从而使得多种中产品在陈列时具有良好的视觉效果，加深用户对于品牌的认知和记忆，从而有效和其他商品区分出来，从而促进商品的销售和流通。系列化包装设计遵循整体统一，局部赋予变化的原则，从而使得同系列的包装具有不同的个性，以突出不同商品的特征。在礼盒包装设计的实践中，系列化包装通常有以下几种表现手法。

1）品牌符号的统一

当今的企业之间的竞争，终究会演变为品牌之间的竞争。在系列化包装设计中可以突出品牌的符号，将品牌信息用一个符号来表达，消费者看到这个符号就可以联想到该品牌，从而使得商品快速和其他同类产品区分出来。品牌符合的统一在系列化包装种经常可以用到，比如旺旺食品的包装，其品牌的符合一个欢乐的儿童形象一直不变，通过长年的积累和宣传，使得品牌符合为公众所知，品牌符号有效彰显了品牌的力量。对于企业而言，品牌符合的统一，有利于企业强化品牌，有利于加深消费者的记忆和认知。同时商品包装的其他要素，如构图、文案、色彩、造型等可以根据产品的本身的特点来设计构思，从而使得系列化更有变化，更具有陈列效果，从而提升竞争力。

2）色彩、构图统一

色彩和构图是影响商品包装的视觉效果的主要因素，系列化包装通过对色彩、构图的统一能使得系列化商品形成统一的视觉效果，从而使得消费者更容易识别。比如可口可乐的红色，百事可乐的蓝色，通过色彩的统一延续，加深了人们对于品牌的记忆，这是系列化包装的典型成功案例。

3）包装材料的统一

不同的包装材料具有不同的触感和视觉外观，从而影响人们对于商品的不同心里感观，对于包装的档次起到了重要的影响作用。比如葡萄酒，人们普遍认为木质的包装，具有自然、质朴、悠久的传承等特点，更能反应出葡萄酒的文化韵味。因此对于系列化、同一档次的商品的包装从材料上需要保持统一，假如采用不同包装材料，会使得人们对于产品的档次产生混乱，同时采用同一包装材料也可以增加商品的可辨识性。

4）包装风格的统一

不同的产品本身具有不同的特质，商品的包装需要和其本身的特质相吻合，同时对于系列化包装，包装风格的统一也有利于加深人们对于品牌的认知，方便记忆。比如，儿童产品的包装就需要体现出活泼可爱的风格，电子产品需要体现出高科技，化妆品需要提出时尚亮丽的特性，这些是人们对于商品的普遍认知。符合人们对于商品认知的包装，能增加人们的亲近感，有利于拉近消费者的情感距离。同时包装的风格需要保持延续，才能有效加深人们对于包装的记忆，从而加深对于品牌的认知。

现代市场经济的发展，竞争的加剧，使得厂商越来越重视品牌的之间的较量。系列化包装能通过统一的共性，有效加深人们对于商品的品牌的认知和记忆。对于有致于品牌建设的厂商而言，系列化的礼盒包装设计成为了品牌建设的有效途径，需要加以探讨和加强.