礼盒包装的品位问题再研究

礼品的包装直接影响品味，影响礼品的档次以及礼品的价值，进而影响到礼品的销售。因此，如何提升礼盒包装的品味，突出产品的品牌以及独特的文化内涵，成为了包装设计中需要着重考虑的问题。

包装是产品和消费者的直接沟通桥梁，包装会说话，包装会告诉销售者产品的功能，产品的品牌，文化内涵，产地等各种信息。因此产品的包装越来越受到重视，其中包装的文化品位如同人的出身门户，决定了产品的身份和档次。包装需要体现出产品设计的文化因素，倘若没了文化味，这种包装就是一个没有精神灵魂的躯壳，这样的包装无法体现出产品的品牌。市场多次证明凡是被人们推崇的包装，都是以健康的积极向上有丰富的文化内涵而取得成功的包装。比如：“小糊涂仙”酒包装宣扬郑板桥“难得糊涂”的处世文化，让人领悟“有酒成佛，无酒成仙”的哲理。通过包装把酒文化和处世哲学巧妙结合，让人看到包装，领会其中的文化内涵，从而引起共鸣，会心一笑，从而能拉近消费者的距离，起到很好的品牌传播和促进产品销售的职能。

包装的文化品味，可以可以和目标客户群的民俗性或本地文化相结合。有了民俗性或民族性的特色，既体现了包装的独特个性和与众不同性，同时，其明显的地域特色、民族民俗特色和文化特色也提升产品的品味。在商包装设计创意的同时把本民族的文化体系加进去，形成具有本民族的文化品位。一定要有个全面了解，了解其生产背景，文化诉求点以及它的消费者（或读者）对象，有针对性地加入文化含量。要形成独特的文化语言，力求高雅，而又不同凡响。很多包装，特别是一些礼盒包装，都是以浓厚的文化色彩而赢得人们的喜爱的。浙江绍兴一家酒厂先后向日本推出“贵妃出浴”、“太白醉酒”、“八仙过海”等100多种文化包装系列酒，售价大幅上升。

包装是产品的广告，创意是产品广告的灵魂，在包装也可以通过创意、文案，进行化腐朽为神奇，通过创意，能有效突出产品的品牌内涵和文化品味。瑞典的“绝对伏特加酒”最初因给人印象贵、怪、丑，引起美国人反感，后来经过几十年围绕那个丑陋瓶子展开的广告创意，以及直接把文字信息用彩色粗体字体印在完全透明的瓶身上的设计，这种没有传统纸质酒标遮蔽的创新，让消费者产生“只有对自己有信心，别人对您才有信心”的心灵感悟。通过包装上创意，使得包装独具品味和文化内涵。

商品包装是商家和消费者之间最直接的沟通桥梁。产品包装，特别是礼盒包装更需要挖掘产品涉及的文化因素，结合本地文化和民俗文化，有创意地运用在包装上，才能起到提升提升包装品味，从而促进产品销售。