汲取民间艺术的的营养，提升礼盒包装设计的亲民性

民间美术是一切艺术的基础，研究和借鉴传统民间美术形式语言、表现手法、素材，了解和探讨其独特的文化内涵和审美价值，把民间美术广泛应用在现代礼盒包装设计中，让民间美术在市场经济中重新焕发生命力，这不仅是对民间美术的传承与应用，更重要的是对民族文化的存在、延续和发展。

民间美术包括剪纸、年画、皮影、刺绣、花灯、玩具、服饰、建筑装饰、手工艺、实用器具等庞大的谱系。民间艺术扎根于人民群众中，一代代流传，适者生存，具有顽强的生命力，深受人们的喜爱。一代代的手工艺人，继承和发扬民间艺术，让民间艺术更有了丰富的内涵。

市场经济的发展，竞争越来越激烈，如何在琳蓝满目的货架上，从总多同类商品中脱颖而出，兼具视觉冲击力与影响力包装设计成为了一个竞争的利器。在包装设计中，借用传统的民间美术造型元素，是的产品包装具有民族化、地域化、本土化，从而更能贴近消费心里，拉近和消费者的距离，这对于促进产品销售有着十分重要的作用。

　　 民间美术内容丰厚，题材广泛。其中年画、剪纸、刺绣等民间美术作品中的图形和色彩设计以及吉祥文字等，常常被应用在现代礼盒包装设计中。

1）图案借鉴

　　民间美术中的抽象图案装饰纹样运用在包装上构成的曲直疏密与实用载体相互交融，带来生动的形态美感。流动的笔触线条结合形象内容，使民间装饰艺术语言极为丰富，给人以节奏与韵律的美感和生命的力量。民间装饰纹样有的端庄朴实大方，有的诙谐幽默极具浪漫色彩，创造出气韵生动，余音绕梁的意境和图景。

2）色彩借鉴

民间美术作品里的色彩丰富艳丽、对比强烈，用色大胆、夸张，在长期的生活实践中，民间艺术广泛运用了各种色彩，积累了丰富的经验，这些经验通过民间艺术作品一代代流传下来。包装设计师可以借鉴当地的民间艺术，发现找到当地人民喜欢的色彩搭配和表现手法，这些都可以广发运用到现代包装中。在民间艺术的长期流传中，各种色彩也被赋予了各种情感内核，比如中国人喜欢红色，黄色，意味喜庆欢愉，这些在包装设计中都需要注意。

3）情感寓意

长期生存生活中形成的民间艺术，对于情感的寓意和表达有一套自身的规律规则。民间的图案，多有约定俗成的寓意。比如：仙桃寓意长寿，鱼寓意年年有余，李子和莲子寓意早生贵子，牡丹寓意富贵等等。这些传统图案的寓意是被广大人民群众认可和接受的，因此在包装设计中可以根据自身产品的特点、功能、目标客户群体，进行细分，大胆借鉴和使用这些有代表性，寓意明确的图案，将起到很好的潜移默化的作用，从而起到很好的刺激销售的作用。

民间艺术是我国传统文化的瑰宝，在礼盒包装设计中大胆借鉴采用民间艺术的元素，将有利包装设计的民族化、本土化，使得包装设计更为接近广大群众，拉近和消费者的距离，从而实现包装设计促进销售的职能。上海樱美包装（www.yingmei888.com）整理。