拒绝跟风，礼盒包装厂探讨包装的持续性

树立品牌形象，提升品牌忠诚度，从而长久地提升销售，创造利润是每个商家的追求。包装是产品外形、风格、品质、故事、文化的载体和直观体现。上海樱美礼盒包装厂认为，为了品牌内涵的持久延续，提升品牌的忠诚度，在包装设计上也应该重视持续性。

如果把产品于消费者的互动关系，可以用一句话形容。“始于颜值，陷于才华，忠于人品”。“颜值”是指包装外表首先要能吸引眼球，能在成千同质产品出脱颖而出，吸引消费者关注。才华是指产品包装应该和企业文化、理念、内涵相结合，从而赢得消费者共鸣，品质形成消费者的粘性。那么如何打造一款持久产品，在包装设计上要做到哪些要素呢？

第一、包装的内涵取决于品牌的内涵

好的产品包装能够延续品牌的力量，以文字、图案、视频等等直观的形象体现品牌的内涵。独立于品牌本身的包装，缺乏好的品牌内涵，短期内对于产品和品牌有一定的效果，但无法继续。正如女子的青春，美丽而短暂，品牌的内涵正如同女子的文化气质，内涵修养，这不会随着时光而消逝，时光的流逝，只会增加其内涵，更有风韵。上海樱美礼盒包装厂认为，如果品牌本身缺乏内涵，没有一个“打动人心的故事”，那么包装就像是空中楼阁，再好的设计，也变成了独立的艺术品。

短期内借创新的包装，对产品销售有一定的刺激作用，能够取得销量的增长。但是没有给包装注入品牌文化，创新的包装只是一次独立的营销事件，热度过后，销量将极极速回落。品牌文化的力量，令产品价值倍增。在产品和功能上处于同等水平上竞争的时候，品牌文化起着决定性的作用。一款产品能够持续地稳定地增长，或者稳定维持销售的地位，需要以品牌为依托，“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”，从自然环境上来说，国内环境比杭州西湖美的地方有很多，但就是由于苏东坡等文人给西湖留了许多故事、传说，从而让这一旅游品牌经久不衰。产品也是一样，许多国际品牌都注意维护品牌的历史、文化、传承，有内涵的品牌才是经久不衰的。因此，在优化包装设计之前，应当优先塑造品牌的内涵，延续品牌的力量。

第二、包装设计要有延续性
我们看到市面中有非常多破坏自己品牌形象的包装设计，在文字瓶火起来的时候，大量地在跟风，当粉丝经济盛行时，许多品牌也纷纷在自己的包装上添加上明星或者卡通的形像。这些品牌就像是股票市场中随波逐流的散户，一次次的追逐热点让自己丧失了判断。品牌失去了个性，甚至是不断在消耗自己的品牌形象。有明确定位的品牌，一定能看到其设计的延续性。需要明白一点，再优质的产品无法让所有人满意。因此在包装上也是同样如此，不需要一味去迎合潮流，迎合一部分消费者。
第三、 包装要为体现产品品质服务
包装本身是不够的，产品的质量也是非常重要。目前国内部分产品特别是高档礼品的包装上呈现了包装过度的趋势。如果你只是在包装上面做的非常漂亮，然后打开了以后发现这个产品的质量并不尽人意，这个其实也是会让消费者失望的。每一次失败的尝试，都可能会伤害到消费者对品牌形象的印象，甚至可能是无法挽回。因此对于包装而言，需要明确包装的主要是对产品起烘托，渲染产品的作用，不可本末倒置，好的包装更应该是突出产品本身，需要围绕产品讲故事，不能为了讲故事而讲故事。

让包装延续品牌的价值，这是上海樱美礼盒包装厂的企业理念。上海樱美致力于为客户提供优质的包装服务，通过包装延伸客户品牌的力量，提升品牌忠诚度，从而促进销售，更多包装相关：www.yingmei888.com