怀旧成为新思潮，探讨礼盒包装设计新趋势

怀旧是人们的一种普遍情感，是人堆对于过去美好事物、年代、人物的追忆。在礼盒包装设计中巧妙地加入怀旧因素，能提供产品的文化品位，能迅速拉近消费者的距离，凸显产品品质并成为历史的承载体，演绎新的潮流。

目前我国正处于快熟发展阶段，传统的事物、观念正被迅速打破。互联网、通讯技术的迅速发展，降低了人们的沟通成本，但是与此同时电子化使得人们情感上越来越疏远，人是社会性动物，需要更多的关怀和体贴。在这些因素的作用下，使得怀旧成为了人们的一种普遍的心里需求，怀旧越来越成为一种社会时尚。怀旧是一种情感的需要，很多品牌的设计师，都在进行旧瓶装新酒，把旧有的元素，加入到商品包装中，为商品增加历史厚重感，提升商品的文化品位，引领新潮流。

怀旧元素，如何和包装设计相集合？目前礼盒包装设计上处于由这几种表现手法：

1）名人效应

政治家、社会活动家、文化文艺名人，这些特有的人物是一个时代的独特标志，代表了一个特定社会时期。这些人物能将我们带向那些特定的历史时期，或是激扬的岁月，或是过往的青春，从而勾起人们的对于过去美好事物的回忆，从而勾起情感上的共鸣，从而并记住了产品，促进产品销售。

2）经典产品再现

每个年代都有自己畅销的产品，这些过往的经典产品也是一个时代的标志，代表了一个时代人们的审美观念，消费心里，文化特征等。现代商品经济发展，产品越来越丰富，但仍有不少让人怀念的经典产品。这些产品烙着过去生活的影迹,构成了个人履历中的纪念碑。比如永久自行车，飞鸽裁缝机，大前门香烟，这些上世纪的产品，深深印在一代人的回忆中，看到这些产品商标包装，人们回想起那些无忧无虑的岁月，八十年代奋进激扬的岁月，把这些经典产品再包装，能迅速拉近这一代人的心里，引起情感的共振。

3）特殊历史经历

一起同过窗、一起下过乡、一起扛过枪，共同的经历和背景使得一部分有情感，他们对于这些有着历史经历痕迹的事物，有着特殊的认同感和偏好。比如很多商家开始讲文革时期的视觉语言文化通俗化，格衍化为另类的文化时尚,以怀旧的方式唤醒受众内心深刻的历史记忆，获得视觉和装饰趣味上的认同感。比如解放鞋，草绿色军装，公社、等等这些元素加以提炼，运用到现代的设计中。

4）特色建筑文化标志

　　每个地方都有自己明确的文化内涵和文化标志，比如，宏亮大气的北京、海派风格上海、婉约的江南，粗狂的塞北，每个地方有自己独特的地域文化和标志，在包装上巧妙运用这些元素，能迅速获得当地消费者的认同。