多种要素融合，礼盒包装设计的起源与发展探讨

市场经济发展，同质产品成千上万，这使得商家对于包装设计越来越重视，希望通过包装使产品一亮，从而吸引眼球。那么什么是礼盒包装设计，其文化内涵又是什么呢？小编就此和上海樱美礼盒包装厂的设计师进行了探讨。

狭义的包装是指在流通中保护产品，方便储运，促进销售及辅助物。对于包装设计师而言，包装设计是指将科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能紧密结合的一种艺术抽象形式的体现。

包装设计文化源远流长，伴随包装的产生而发展。早期人们为了便于保护产品，便于存储和携带，就地取材、因地制宜，采用树叶、竹子、陶土等原始材料，通过手工加工，形成了古老的包装。包装上呈现古朴的、自然、环保的倾向，当时人们是依据传统的审美，进行包装设计加工。到了工业革命时期，由于印刷机械和印刷技术的不断发展，使得包装设计与印刷制作呈现飞速发展，这时的包装更加重视功能性，强调对于商品的保护，方便存储和运输。到了上世纪60年代，由于现代管理学的发展，各国企业推行VI企业识别系统，做为企业经营的策略。这对于包装设计提出新的要求，包装肩负着宣传企业品牌，促进产品销售职能。特别是现代由于竞争激烈，如何在大量的同质商品中脱颖而出，让人耳目一新，越来越多的人把目光投向了包装上，这对于礼盒包装设计提出了更高的要求。

包装设计是消费者与设计师之间信息交流和互动的重要媒介，现代的包装设计，更讲究市场策略，需要与商家沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。只有团队协作，包装才能很好抓住消费者的心里，才能更好地起到促进销售的职能。
　　对于现代包装设计来说，凸显公司品牌，促进产品销售，需要抓住消费者的心理，了解目标客户的需求，这样才能找对包装设计的方向，不然只会使闭门造车，不符合市场需求。对于现代包装设计来说，客户认可的包装才是成功的包装。“漂亮、好看”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否并不能决定设计的品位，华丽的包装在不适合的商品身上，将会是南辕北辙，事得其反。只有对目标客户进行细致研究，根据目标客户的年龄、地点、文化层次等进行细分研究，才能有做出有独特有针对性有营销力的包装设计。

每一个时代的审美都有其时代特征，每一个不同的群体都有自己的审美倾向。简洁是现代设计最最重要的语言，这是由消费时代的文化、信息快餐化所决定的。对于包装设计而言最为理想的状态是简约而不简单。通过设计、艺术加工能把商品、品牌的核心理念关键点，以现代的艺术手法简要抽象地表现出来。包装上对于传统文化的借鉴也需符合这个要求，需要对于传统的文化、艺术、图片、表象手法进行总结提炼，以简洁的表现手法，突出传统文化的核心要素，从而实现传统和现代交融。
总之，现代礼盒包装设计需要对于消费者心理进行有针对性的研究，抓住心理特征，找准设计方向，结合现代的设计理念，设计技法风格，才能设计出符合消费者需求的产品包装。上海樱美包装整理(www.yingmei888.com)