从销售一线出发，礼盒包装厂漫谈打造具有营销力的包装

当今商品包装的一个重要的职能是促进产品销售和流通，打造有营销力的商品包装成为了许多厂商的追求。上海樱美礼盒包装厂有多年的包装设计生产加工经验，本文从销售一线出发，探讨打造营销力的包装需要注意的因素。

打造有营销力的包装不单是设计师的事情，当今许多设计师借助电脑，绘图软件就开始闭门造车设计了。同时对于包装设计提出明确要求的通常是公司的老板，决策人员，这些人许多已经脱离了一线的销售工作，对于市场的感觉，消费的喜好的了解都是从一线销售人员中间接获取的，这会导致脱离最新的市场趋势和潮流，按这样的需求设计出来的包装，又谈何竞争力呢？礼盒包装厂认为在打造商品的包装时，需要设计师深入一线，广泛接触一线的销售人员、终端客户，这样才能了解清楚消费的心理，然后投其所好才能设计出具有营销力的商品包装。当初脑白金在做推广时，史玉柱就和管理层能深入一线，直接通过拜访终端消费者，从而发现了给长辈送礼的这个市场热点，通过提炼进行包装，从而使得脑白金一炮而红，直接依然畅销。

目前许多的包装设计师的设计方案经常受到市场一线人员的否定，在打造具有营销力的包装时，需要先明确具有营销力的包装有哪些标准。通过长期的工作实践和总结，以及对于包装职能的梳理，一般而言，具有营销力的包装应该具有几点：

1）陈列效果好，具有冲击力；

在商场超市中，同类商品众多，如何在同类产品中脱颖而出，这是具有营销力的包装的必要条件。所以包装设计时，需要考虑商品包装的陈列效果，超市、商场的展架、灯光、环境等因素，商品包装应和这些环境相融合。需要商品陈列起来的整体效果，这样才能使得商品包装更具有冲击力，吸引更多的眼球。

2）与众不同，差异化设计；

现代同类商品众多，消费者迷失在同质化的产品的海洋中，难免引起视觉、审美上的疲劳。这时如果有一款包装，和同类产品的包装不同，具有创意，不流于俗套，自然更能引起消费者的关注，从而使得消费愿意去了解商品，从而购买。差异化的设计也是商品和其他同类产品区别出来的利器，对于商品的品牌建立和传播，提升消费者的忠诚度都有积极的作用。差异化的包装，需要设计师在做设计时，先要进行市场调查，需要了解市场上同行、竞争对手的产品包装，然后进行创意设计，从而设计出差异化的包装。

3）方便用户携带

商品包装需要在设计时，以人为本，方便用户的使用和携带。当今社会节奏越来越快，商品包装应该符合时代的发展趋势，包装应该具有方便移动携带的特点。包装的材料、打开使用、包装的造型都需要围绕方便用户使用考虑，只有让消费者感到贴心，那么消费者买单的时候也会很爽快。

当今商品包装成为了产品促销的利器，上海樱美礼盒包装厂认为，只有在包装设计中从市场一线出发，才能了解市场的热点和痛点，才能据此打造出具有营销力的包装，从而推动商品的销售和流通。