从如何引起情感共鸣角度，小议礼盒包装需遵循的4个要素

礼尚往来，我国一直以传统的礼仪之邦。当今随着商务活动的需求的增加，礼品市场更是蓬勃发展。送礼就是送面子，礼盒包装是礼品的门面，是礼品的第一印象。礼品是人们情感交流的需要，礼品包装更需要从情感上着手，才能打动人心，取得很好的效果。

人是一种感性动物，看到某一种事物就会产生相关的回忆和联想，从而产生相关情感的波动，或悲、或喜、或憎恶、或喜欢。对于礼品包装而言，需要根据产品的特点，结合目标客户的特征，进行定位，需要迎合消费情感上的需求，才能打动消费者，产生情感上的共鸣。消费活动受理性心理和感性心理综合影响，消费者一旦与某种商品有了情感上的联系，就有可能爱屋及乌，感性占据上风，从而产生购物的冲动。所以设计礼盒包装时，需要从考虑如何从情感上调动消费者，可以从几个方面着手：

1）民俗

一直以来，传统观念对礼品的包装形式、数量、色彩等方面都有约定俗成的规律。例如，中国人赠送礼品就喜欢用红纸包裹,俗称“红包”，象征着红红火火的气氛，同时红色也是传统的喜庆颜色；国人讲究好事成双，有些地方送礼讲究双数。数字上中国人比较喜欢6和8，对于4很忌讳；对于红白喜事，送礼的礼品还有约定俗成的风俗；比如：梨和离相谐音，所以中国人比较忌讳送梨子。这些都是在礼品包装上需要注意的，避免烦了忌讳，导致送礼变成了仇人。

2）产品的文化属性

不同的产品对于包装的需求是不一样的，比如茶叶、字画、书法，这些一直以来是传统文人相互馈赠的佳品，一直是被认为风雅之物，代表了传统的文化内涵。对于这些礼品的包装就需要符合传统文化的审美观念，需要突出风雅，才能和礼品本身相得益彰。对于保健品、补品等包装，就需要从其功能，原汁原味的产地等出发。

3）消费对象

礼品的包装设计还需要从消费对象出发，不同的消费群体的喜好是不一样，只有投其所好，才能获得挑剔的消费者的喜爱。比如对于儿童在包装上，可以采用更多的一些二次元文化，比如动漫，游戏人物、图片等等，对于青少年，在设计中可以更多采用时尚、个性化的元素，来迎合其青春的叛逆心理，对于个性的追求等；对于中年人，更关注产品的品质，讲究低调的奢华；对于老年人，在包装上需要突出产品的品质。

4）应用场景

同一商品用于不同的场合，其价值是不一一样的，比如同一品矿泉水在机场的价格是普通超市价格的几倍。同样对于不同应用场景的礼品在包装设计上也应有所不同，比如婚庆礼品，就需要针对其场景，突出百年好合的气氛等。

礼品是人们交际的润滑剂，对于礼盒包装来说，需要尊重民俗，针对不同的目标客户群体，不同的应用场景，结合产品本身的属性，才能打动馈赠对象的内心，才能获得由衷的喜爱，才能达到预期的效果。