从草根文化中汲取营养,小议现代礼盒包装设计与民间美术的融合

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得消费者的青睐，越来越多的商家把更多的心思放到了商品的礼盒包装设计上来，以求通过包装促进产品的销售。市场上的包装百花齐放，让人眼花缭乱，如何打造一款具有创意不落俗套、符合大众审美、具有亲近力营销力的包装成为了令许多设计师抓狂的事情。本文探讨包装与民间美术的融合，为现代的包装设计提供新的思路和素材。

华夏五千年的文明，留下了许多辉煌而灿烂的民间美术。民间艺术大多由劳动人民在劳作的间隙期间创造出来，出生草根，经劳动人民一代代传承，具有极强的生命力。民间美术出生草根，天生具有亲民因子，符合老百姓的审美观，在情感上也代表了广大群众的普遍的诉求。间美术涉及生产劳动、民俗民风、历史故事、民间传说、花鸟虫鱼等。包括剪纸、年画、皮影、刺绣、花灯、玩具、服饰、建筑装饰、手工艺、实用器具等庞大的谱系。民间艺术种类繁多，题材丰富，同时符合大众的审美观念，在情感上也贴近广大消费者，这些因素使得民间美术在礼盒包装设计上具有非常广阔的用武之地。民间美术可以通过提炼、抽象等方式进行二次创作，从而运用到产品包装设计中，为包装增加亮彩。具体而言在包装设计中其运用形式主要有：

1）民间的美术图案

民间美术源远流长，题材丰富，剪纸、书法、年画、服饰、建筑等等民间艺术随着一代的传承，积累丰富的图案素材。这些民间图案，造型各异，有趣传神，给人以节奏与韵律的美感和生命的力量。民间图案有的端庄朴实大方，有的诙谐幽默极具浪漫色彩，有的夸张有趣，各具特色。民间图案大都有约定俗成的寓意符号。比如在民间美术中，仙桃、长颈鹿代表做长寿；鱼代表年年有余，莲子代表着早生贵子等等。可以说每一个民间美术图案都具有被大众认可的，约定俗称的含义。如果能从民间美术图案中找到和产品的内涵、品牌文化有关联的图案，并进行二次创作，并运用于现代包装设计中，能为包装添加别样的魅力。一方面，无声胜有声，民间美术图案的寓意就潜移默化地传达了产品的特点和文化，另一面民间美术，极具亲合力，有利于拉近和消费者的心理距离，从而有利于商品的销售和流通。

2）民间美术的色彩和表现手法

民间美术在表现手法自有独特之处，传统的年画、剪纸等在表象手法上，抽象大胆，多采用夸张、写意的表现手法，善于抓住事物的特征，通过突出其特征，从而达到传神的效果。比如年画中的娃娃，都是胖乎乎的，一富憨态可掬的样子，服饰都是传统的服饰，用色上多用红色，让人一看就能感受到浓浓的年味。民间美术作品里的色彩，丰富艳丽、对比强烈。民间美术用色大胆、夸张，纯度高、反差大，色彩鲜明。这些都可以在现代包装设计中进行借鉴和使用，从而丰富现代包装设计的表现手法，这也是中国风设计的一种具体表现，这样的包装设计才具有民族文化内涵，从而受到更多的人喜欢。

商品包装是一种商业形态也是文化形态，现代商业竞争的加剧对于商品的礼盒包装设计提出了更高的要求。从丰富的民间美术中汲取营养，并加以合理运用，这是走出具有自己特色的包装的捷径，也是中国风设计的具体实践。